文/奕 成

考古盲盒、国宝日历、凤阙霞绮丝巾、三星堆“铜太阳”水晶项链......这些新奇有趣的文创产品，为传统文化IP赋予了全新的生命力。

通过短视频平台线上看展，亲近文物，感受人类文明精粹，正在成为一种生活方式。今年双十二，巨量引擎本地消费业务中心推出“抖in新文创”IP，首期结合抖音电商看见手艺计划、抖音电商图书行业在“抖音双12好物狂欢季”期间，发起“抖in新文创·心动博物馆”项目，引入全国知名博物馆资源入驻抖音小店，上线文创产品在双十二期间售卖，让略显高冷的传统文化IP化身“抖音网红”，飞入更多寻常百姓家。

抖音也能“抢购”文创产品

今年3月20日，伴随一张黄金面具的出土，“三星堆”顿时成为考古圈中的热词，有关三星堆的文创产品也受到人们的欢迎。

在此次上线直播的文创产品中，既有以三星堆为主题的“考古盲盒”，可以实现足不出户体验挖掘宝藏的乐趣，也有“青铜人多功能笔筒”，将三星堆出土的青铜纵目面具融入现代文具，追求实用的同时不乏古蜀艺术气息。就连陶器上刻划的七个神秘符号，也化作一款既时尚又文艺的果冻背包。

根据抖音发布的首份《博物馆数据报告》显示，故宫博物院、中国国家博物馆、上海科技馆、山东博物馆、陕西历史博物馆、南京博物院、秦始皇帝陵博物院、中国人民革命军事博物馆、河南博物院、敦煌研究院入选最受欢迎十大博物馆。其中，故宫博物院相关视频被抖音网友点赞近2.4亿次。

报告显示，截至2021年5月，抖音平台上发布与博物馆相关的视频数量超过3389万，播放超过723亿次，获赞超过21亿。

在此次“抖in新文创·心动博物馆”活动中，抖音将联动故宫宫廷文化、中国航海博物馆、四川博物院、三星堆博物馆等近20家博物馆资源入驻抖店，开通抖音电商直播，于12月10日至12日连续三天开播，开售川蜀小堆民俗系列盲盒、三星堆大发现桌面考古盲盒、祈福神官盲盒等百余件文创产品，运用数字化手段推动传统文化IP。

除了博物馆和文创产品即将揭开神秘面纱，包括观复博物馆创始人马未都、抖音颜值达人聂小雨、抖音汉服达人辛九儿、抖音文化达人杭州小黑诸鸣、二里头夏都遗址博物馆副馆长侯玉珂、洛阳博物馆文物保护与修复有限公司总经理李岩、江南丝绸文化博物馆馆长耿奇等也将作为心动博物馆的好物推荐官为活动站台。

短视频助力传统文化“破圈”

据了解，这不是第一次抖音与各类博物馆合作。早在2018年，抖音就曾与全国多家博物馆合作，通过视频特效让馆藏文物“活起来”，让广大网友感受到了文物的魅力。2020年疫情期间，抖音还推出"在家云游博物馆"活动，联合博物馆开设了VR线上展厅，配以直播和短视频的形式，让用户在家就可以游览精品馆藏。

根据北京师范大学文化创新与传播研究院发布的《中国文博文创消费调研报告》显示，文创消费年轻化趋势明显，1990年后出生的消费者占比超53%，其中“95后”占比达30%。“Z世代”注重精神消费，愿意为兴趣买单，更注重文博文创产品的体验感与个性化。传统文化和文创产品和短视频、电商平台的结合，将进一步推动传统文化“破圈”，让“高高在上”的文物飞入寻常百姓家。

过去，博物馆对于公众而言是一种有距离感的存在。近年来，随着抖音这类短视频平台对博物馆文化故事的挖掘，博物馆展品也逐渐变得“平易近人”。抖音相关负责人表示，博物馆是一个多元与包容的空间，每个人都有权平等走进、感受博物馆。

据了解，此次“心动博物馆”的目标是引入全国前50家知名省/市级博物馆、美术馆和艺术馆资源入驻抖音小店，繁荣抖音文化生态。并以文创直播的形式，带动带动文化、文创、文旅“三文”产业电商化，探索文创行业“品效合一”的营销链路。

除此之外，从双十二到春节档期，抖音将通过电商直播等形式，涵盖春节年货节档期，联动政府激发当地特色春节年货市场活力，主打春节礼品市场，结合当地文化旅游特色，推动包括非遗、新春消费品、文化IP消费品、地区春节特色商品的销售与“破圈”。