日前，新西兰肉类行业协会（Meat Industry Association o f New Zealand，简称MIA）在上海宣布，“至纯新味”（Taste Pure Nature，简称TPN）新西兰牛羊肉推广项目正式迈入全新阶段。新西兰贸易和农业部长托德·麦克莱（Hon Todd M cClay）以及新西兰驻华大使毛瑞（Grahame Morton）一同出席了此次活动。

新西兰肉类行业协会独立主席内森·盖伊（Nathan Guy）率领红肉产业高管代表团前往上海，共同参加第七届中国国际进口博览会。?盖伊先生表示：“新西兰在品质方面一直处于世界领先地位，盛产营养丰富的牛肉和羊肉。我们对于在中国实施这一推广计划感到非常激动，这将确保我们的牛羊肉在中国消费者心目中始终占据独特地位。”

在这一阶段，“至纯新味”推广项目将聚焦中国核心市场，实施为期三年的推广计划，旨在向中国消费者推介新西兰优质、无激素的草饲牛羊肉。这项举措旨在通过强调新西兰牛羊肉的营养价值和天然品质，吸引更多注重健康的中国消费者。

“由新西兰肉类行业协会代表肉类企业牵头这项工作，将确保‘至纯新味’推广项目以企业为主导、以市场为导向，与协会成员在中国市场开展的实际活动相一致，并为其提供支持，”盖伊先生还表示，“在面临日益激烈的市场竞争中，这一转变将使肉类企业能够更加有效地通过‘至纯新味’这一国家品牌形象输出其品牌价值。”“我们拥有多元化的出口贸易策略，覆盖全球110多个国家，然而，中国将始终是我们的重要市场，在推动行业支持新西兰政府愿景方面发挥着重要作用。”