由上海市市场监督管理局作为指导单位，上海市广告协会、上海申通德高地铁广告有限公司和上海设计之都活动周组委会联合主办的2019上海设计之都——申通德高公益创作年展已正式启动。

申通德高公益创作年展始办于2011年，原名为申通德高杯公益广告创意大赛。意在向社会各界征集公益创意作品，通过集中评比展示优秀公益作品，利用地铁媒体这一独特的传播阵地，为优秀的公益创意和作品提供展示的舞台。从而传播公益理念、培育公益力量。随着申通德高杯举办规模逐年扩大，受到的社会关注度也逐年提升，主办方认为，在互联网飞速发展，新的传播渠道和新的传播模式不断涌现的时代背景下，公益广告创作大赛不应仅仅停留在作品的评选层面，而应该发挥地铁媒体平台在媒体融合格局中新的传播效能，以点带面，以网聚能，更加广泛地凝聚社会各界的资源力量，传达公益之心，承担地铁媒体平台的社会责任。因而，主办方于2016年将大赛改名为申通德高公益创作年展，活动同时也被纳入上海设计周的重点优秀活动范畴。截止至2018年，已连续成功举办8届，影响力遍布全国35个省自治区和直辖市。 2018年上海设计之都——申通德高公益创作年展共征集参赛作品5.5万余件，活动的影响力有了很大程度的提升，更多的创意机构、院校以及社会组织等参与活动并给予了高度肯定，并对今后的活动表现出积极的参与热情。在此基础上，为了汇聚各界公益创作设计力量，为公益传播和公益服务事业提供更多优秀的创作支持，同时为社会上优秀的创作者及其作品提供展示的平台，上海市广告协会联合2019上海设计周以及上海申通德高地铁广告有限公司，共同开展2019年“上海设计之都——申通德高公益创作年展”活动。

本次活动的主题为“融时代，新公益”，这一主题是在去年活动主题“汇聚创‘益’”，即以公益连接媒体、创意和公益组织的基础上，进行了进一步的深化。在移动互联网飞速发展的今天，媒体融合已经成为一个热词，一种趋势，也是广告和传播的新特征，过去通过单一渠道和手法开展公益传播和灌输的形式已经不符合时代要求。作为中国户外媒体的领导者，上海地铁媒体近年来大力推进媒体融合，公益理念和作品的媒体融合传播，也是申通德高推进的方向。因而，本次活动以“融”为关键词，将利用各种移动互联手段，结合地铁媒体阵地，从媒体融合的层面开展公益传播和思考，以“融”创“新”。创“新”体现在当媒体融合通过地铁媒体所搭建的平台这跟纽带，将联系起社会方方面面的力量参与到公益传播和行动中来，除了探索线上媒体与传统媒体的融合式公益传播，还将推动公益传播与实践的融合，从而培育出领先的公益传播新模式。 2019年的申通德高公益创作年展，主办方意将活动打造成为上海创意设计界以及公益事业的一个标志，引领社会向更公益，更和谐的精神靠拢，体现上海创新开放精神以及在创意设计领域的引领形象。同时今年的活动还将联合东方明珠移动电视、上海公共交通广告有限公司、上海飞帆广告有限公司，上海霓玺科技等沪上知名户外媒体企业，以及二更、图虫等知名互联网传媒和创意企业，共同激发公益创意，推广公益理念，营造公益热潮；联合绘火设计师共创平台，等发起作品征集；更有益桥、刺猬，Delta B lue等多方公益和校园组织加入。汇聚各方力量，立足地铁媒体平台，融合媒体力量，形成文化导向和公益传播的新热潮。上述企业近年来不仅在各自的领域卓有建树，而且积极投身社会文化和公益事业，为上海城市文创事业的发展贡献了巨大力量。

本次活动的征集对象包括上海知名创意类4A机构、青年创作社会组织、影视多媒体设计及相关专业学生、设计爱好者、广告设计公司、影视制作公司、公益组织和需要关爱的特殊群体儿童等。主办方将邀请业内知名专家作为活动评委，对入围作品进行评选。对于评选出的优秀公益创意入围作品将会按月进行署名轮展，主办方将于地铁重要站点设立“上海设计之都----申通德高公益创作年展”作品专区，用于集中展出入围作品。并将这些站点打造成创意地铁站，广为宣传，呼吁广大地铁乘客参与其中，评选出最受乘客喜爱的作品。 以媒体融合推动公益力量的融合，传播公益新理念，让我们共同期待优秀公益作品的诞生，成为千万地铁乘客瞩目的焦点！