晨报记者 徐妍斐

老字号“云”上行，于5月10日-5月12日举办的云上2020年“中国品牌日”活动期间，豫园股份将携旗下众多老字号，以“新国潮”的创新姿态，与其它40家具有影响力的本土品牌一道，在上海云上展馆一同亮相。 作为2020中国品牌日上海云展馆的重要环节，昨天，新闻晨报·周到上海为大家带来了“上海品牌，中国力量”系列直播的第一场——新经济与新消费，邀请上汽乘用车公司副总经理俞经民、豫园股份总裁助理兼CGO孟文博解读新国潮的内涵，并亲自“种草”（分享推荐某一优质产品且激发他人的购买欲望）自家的国潮新品，讲述两家品牌企业在疫情下如何与用户沟通，不断创新品牌形象的过程。

促销正发力， 国潮创新品正式上线

你有没有想过，豫园的“豫” 字是什么意思？A、河南简称；B、迟疑；C、豫悦老者；D、人名。 这是昨天的直播给大家做的选择题，答案是C，不知你做对了没有？孟文博解释，豫字有“愉悦长亲”之意，这与豫园近年来重视“家庭、快乐”的理念十分相合。

每年的5月15日是“国际家庭日”，豫园股份旗下各产业板块，包括豫园商城都会进行一系列主题优惠活动回馈顾客。今年的“国际家庭日”与五五购物节、中国品牌日撞档，因此近期正是豫园促销发力的时候。 “我们在5月8日已经启动了面向所有家庭的‘复星家庭日’。你手机淘宝搜索‘515开启幸福’，就能进入一个神奇的页面——复星幸福无限公司，吃穿住行的各种产品都是最低价。每天12时、18时、20时都会有515秒杀，许多产品以5.15元、51.5元、515元的优惠价格出售。比如原价数千元的上海牌手表，秒杀回馈价是5.15元，引起热烈反响。”

五五购物节期间，豫园老字号发布一系列国潮创新产品。孟文博也把其中一款甚为引人注目的跨界潮鞋带到了直播现场：它是豫园南翔馒头店在开店120周年之际携手大孚飞跃发布的“东鞋西渡2.0”，由法国香奈儿合作设计师Eric操刀，以“走出去/Go ou tside”为主题，昨起正式上线大孚飞跃天猫旗舰店。 “可以说，未来1-2个月，豫园商城就是上海国潮最集中的地方。不仅有豫园本身30多个老字号，还有更多外面的老字号品牌来到这里，就像大家一同来参与一个‘游园会’。而且，所有来的老字号不是一成不变的，我们一直强调‘用现代演绎传统，用酷的方式表现文化，用流行诉说经典’。”

狮标正更新， 5G量产车全球首发

昨天的直播间内，俞经民带来了备受期待的“重磅内容”：“戴”新狮标的荣威RX 5 PLUS全球首发。 众所周知，荣威（Roewe）的车标是两头面对面站立的东方雄狮，整个车标都以黑、红、金为主，配色与寓意高贵经典。但时过境迁，荣威也需要用更强的科技感和未来感去定义新的车标。

全新狮标Logo设计非常简洁，依旧采用了盾形的双狮护卫华表。但在样式更为简洁，强调时尚质感，上大下小的组合形式恰好与其经典的盾牌外形完美契合，特别工艺也让新Logo在不同受光面呈现各不相同的光泽效果。 荣威在升级狮标的同时，还推出了一个全新的字母标——R标，将成为荣威中高端新能源汽车的专属。

“R标”既如同一个篆体字的“人”，也如同奔腾的黄浦江，兼具写实与写意。据悉，全新的R标会首次搭载在荣威首款旗舰概念车荣威R-Aura Concept上，这是一款纯电动智能汽车。此外，R标旗下全球首款整舱交互5G量产车荣威MARVEL-R也将是人类历史上首款5G落地车。 直播送惊喜，

四波抽奖福利大放送 直播开场，俞经民、孟文博交换了对彼此企业的印象“关键词”。孟文博用“老克勒”一词总结了上汽给他的印象，俞经民则形容豫园为“豫悦 国潮”“always young”。直播结束前，双方再次交换“关键词”。孟文博表示“RX5想买”，俞经民则写道“联通豫园515好周到”。

此次直播过程中，还先后进行了4轮福利抽奖，奖品包括MARVEL X车模+老庙好运金箔、MARVEL夹克衫运动机车服+豫园记忆手拿包、UVC便携紫外线灭菌灯+老庙茶叶罐、MARVEL超薄便携充电宝+老庙好运折扇。 ■业内观察■

“抗疫”加速了品牌创新 品牌形象的创新是一个长线战略，但疫情的意外出现大幅加快了品牌形象的创新进程。

豫园灯会是上海每年新春的“重头戏”。豫园股份密切关注疫情发展趋势，在与政府相关部门共同研判之后，毅然决定闭灯。此后元宵节，豫园股份联合电视台以及B站等平台推出“云赏灯会”，通过电视机和电脑、手机屏幕让璀璨华灯再度与观众相逢，点亮心灯，点亮大家心中对未来的希望。孟文博感叹，在豫园灯会20多年的历史上，今年这届是最特别的。 正是通过宅家吃小笼、云上赏灯会的尝试，豫园将健康化、家庭化、线上化作为对新国潮品牌的新定位。而作为一家汽车企业，上汽荣威品牌创新方向则更倾向于科技化、网联化等互联网生态方面。

俞经民介绍，疫情期间，上汽集全公司之力，不到一个月就发布了“主动净化健康舱”，该产品主要由三部分构成，第一部分为主动隔断杀毒，第二部分是主动舱内净化，第三部分为主动面料灭菌。其中，上汽荣威与华域三电联合推出拥有UVC深紫外线光学杀毒系统的车载空调，而荣威Ei5则是搭载这一空调的首款车型，如今荣威所有车型都已安装，已具备超过N95口罩的过滤能力。