晨报记者 徐妍斐

12月18日，在有着四百余年历史的豫园，一场老字号与新国潮碰撞的新品发布会火热上演——光明乳业携手冠生园合作推出60天保质期、需要冷藏的光明大白兔奶糖风味牛奶，同时旗下光明冷饮带来迷你冰砖熊小白雀神冰淇淋，在2020年岁末再次交出一份国潮创新的答卷。 新品融合“创新”“经典”

在新品发布会现场，潮玩有趣的布置和创意十足的新品让现场观众眼前一亮。 “90后”的刘小姐说：“我从小是喝光明牛奶和吃光明冰砖长大的，这次和闺蜜来豫园逛街很开心遇见新品发布，会推荐身边朋友来喝。”“60后”的张先生则饶有兴致的表示：“我还是第一次看到‘麻将牌’冰淇淋，很喜欢这个创意。”

记者了解到，此次推出的光明大白兔奶糖风味牛奶，是盒装大白兔奶糖风味牛奶的全新升级版。这款新品以光明鲜牛奶为原料，融入大白兔奶糖的滋味，辅以先进的新鲜冷藏工艺和PET环保小瓶装，为消费者带来更新鲜、更便捷的口感。 为了让更年轻的群体喜欢这款饮品的口感，研发团队探访了新式茶饮店、精品咖啡店等年轻潮人聚集地，采集消费者对不同口味的意见反馈，通过数次精心调制而成。目前，已在光明天猫旗舰店、叮咚买菜、罗森便利、盒马鲜生等渠道上线。

光明冷饮的冰砖中，大家最熟悉的要属“中号”白雪冰砖。而此次面世的迷你冰砖和火柴盒差不多大小，非常“Q版”可爱。在“凉凉”的冬季，拆一块来吃，既满足味蕾需要又不至于“太冰”。 据熊小白作为光明乳业旗下光明冷饮于2018年创立的全新品牌IP，今年进行了全新品牌升级，此次推出的熊小白雀神MAHJONG冰淇淋是升级后推出的首款新品，以网友心目中的“平民国粹”麻将作为设计灵感，在口感上秉承了光明冷饮一脉的基因，香甜浓郁、绵密丝滑。据悉，这款迷你冰砖现已上线光明冷饮天猫、京东旗舰店。

打破单一形象拥抱新世代 品牌年轻化是每个品牌在“Z世代”都将面临的课题之一，光明乳业在国潮新趋势的发展脉络中，不断创新百年乳企的品牌形象。

今年3月，光明乳业携手冠生园推出了“官方出品、血统纯正”的大白兔雪糕，将匠心品质工艺与国民奶糖大白兔甜蜜结合，一举成为备受青睐的网红单品。6月，双方又联手推出了更高端的杯装大白兔冰淇淋，同时在上海举办了光明乳业大白兔冰淇淋线下快闪店。 此外，还在今年8月携手奶茶界的流量IP“乐乐茶”，推出具有“上海怀旧味道” 的光明冰砖系列冰冰茶、光明牛奶乳酪条等产品。

打破传统国货单一品牌形象，拥抱年轻时代群体，解锁国潮新玩法。光明乳业通过跨界联名，创新品牌与消费者的“对话”方式，将百年品牌的文化基因与年轻潮流结合在一起。