文 姜山

作为今年受疫情影响最为严重的车企，东风Honda的表现超出了所有人的预期，“起步晚，跑得快”成为了对今年东风Honda的最好描述。据本田中国官网数据，11月份，东风Honda终端销量为85323辆，同期比119.8%，连续5个月创下历年单月终端汽车销量历史最高纪录，其中思域、CR-V月销量超过20000辆；1-11月，东风Honda终端销量709588辆，思域、CR-V1-11月的累计销量分别突破200000辆大关。截止目前，东风Honda累计销量达成80万，已经超越2019年全年销量。 这份亮眼的销量成绩单，与东风Honda越来越懂生活，越来越懂消费者，始终和年轻人的步调保持一致，在契合他们需求，满足他们审美的基础上开展营销活动密不可分。

今年6月，作为今年首款新车型，全新UR-V以“新中产”亲近用户群，举办“你好，生活”畅想会激发新中产对美好未来的向往，也让品牌继续升温；随后，全新UR-V牵手《向往的生活》，克服重重困难，前往西双版纳，在一片浓郁的烟火气里就地取材；接着，携手新中产KOL举办了多场“品鉴·不凡”新中产沙龙，在国内多座城市将UR-V与不一样的高品位生活进行联结，尽显这辆旗舰SUV的高端典范。 7月10日，东风Honda新CR-V与开心麻花合作打造微电影《沈浪的思薇》的方式上市，向社会传递快乐，为用户引发思考。为感恩回馈车主的支持和依赖，新CR-V打造“尽情开怀”之旅，以及五城感恩巡礼“一切尽欢颜”活动，奉献一场场爆笑不断的欢乐专场，让人们在欢笑之余重拾对美好生活的想象和热爱。

接着，思域燃擎之旅系列挑战赛，享域锐·混动“技术体验”活动等，让用户持续感受东风Honda的满满诚意。 今年9月，东风Honda携手B站展开了对LIFE的“想象”，除了诸多二次元的形象之外，LIFE也留下了“来福酱”这个可爱的昵称。在LIFE上市发布会上，东风Honda与二次元高人气IP熊本熊，以及Z世代潮流乐队等跨界联动，以更社交化、年轻化的方式，与Z世代年轻群体共脉搏、共互振。这样更懂消费者的打法，在增加品牌形象亲切感的同时，也逐步塑造出了自己强大的竞争力。

这些做法，不仅与让东风Honda与年轻用户的距离更近了一步，同时也把汽车文化生活和积极乐观的态度传递给用户，让用户更真切了解到一个有激情的东风Honda。 拥抱年轻，更懂用户，我们有理由相信，2021年的东风Honda，必将为年轻的用户带来更优质的产品和服务。