晨报记者 严峻嵘

被网友戏称为“川沙妲己”的玲娜贝儿三款周边商品为何这么火爆？怎么看待年轻人抢购玲娜贝儿的消费行为？新闻晨报昨天邀请资深媒体人姜浩峰，青年艺术家、策展人陈濛婕等嘉宾就此话题展开讨论，分享他们的观点。

整条IP产业链共谋营销

●姜浩峰：资深媒体人、评论人、新民周刊主笔

玲娜贝儿竟然能成为一种当下年轻人的稀缺资源，而且搞得像国内的顶流明星一样销售旺到发红发紫。玲娜贝儿是可复制的形象，按理说应该成不了稀缺资源。可玲娜贝儿的品牌拥有者却能够将之运营成一种稀缺资源，这无疑说明迪士尼确实是文化营销上的高手。

不得不说，玲娜贝儿在成为超级IP之际，也是大肆收割粉丝经济带来的红利之时，其自身也成为了整条IP产业链众多炒作共谋者的超级“韭菜”。

但我在想一个问题，玲娜贝儿能不能“长销长红”呢？这就要看迪士尼接下来的功力展示了。我个人觉得，“川沙妲己”或许是有未来的，关键还在于设计者后面如何编故事，进一步加厚其文化含量。

和观众共同书写的故事

●陈濛婕：青年艺术家，策展人，挥发艺术中心艺术总监

其实，玲娜贝儿只是一位没有故事的女同学。迪士尼几乎所有的角色都有一个情节饱满的故事，而达菲和他的朋友们却是没有专门动画片的，所以，起初我并不是特别了解这些“吉祥物”，直到社交媒体上铺天盖地的报道和营销，我才知道了。从一开始的星黛露到现在的玲娜贝儿，这些毛绒玩具女明星也不过是和其他纸片人偶像一样，是可爱和完美的“神化”投影。

当然，成功IP的魅力不只在于其背景故事，形象（人设）也非常重要。玲娜贝儿的形象是天真无邪的粉色蓝眼睛狐狸。刚开始看到玲娜贝儿，我没觉得有什么可爱，随着表情包短视频小周边女明星带货网红仿妆等一系列操作之后，我竟然也开始觉得还不错。羊群效应瞬间侵袭，保持独立思考的能力在网络的洪流下几乎荡然无存。

而在这个短视频时代，本来没有故事背景的她有了观众。游客们拍摄的互动短视频变成了她的故事，而且是和观众们共同书写的故事，这个我觉得才是最大的卖点。玲娜贝儿被上海粉丝冠名“川沙妲己”，作为空降的销售冠军，这段时间已经抢了整个迪士尼宇宙的风头。但是，最近关于她的负面新闻慢慢多了起来，从服务质量下降没有迎合消费者，到周边限量爆抢并被黄牛炒出天价。

喜欢可爱的形象没有问题，但是需要理性的思考，毕竟她只是一个迪士尼为了赚钱创造出的形象，只是个卡通玩偶。