2月6日，中国女足时隔十六年重回亚洲之巅。当天，中国女足的官方合作伙伴蒙牛集团率先宣布，拿出千万奖金奖励中国女足，并向她们“天生要强”的奋斗精神致敬。

事实上，蒙牛与国内的足球、篮球、田径、游泳、自行车、击剑等数十个项目都有广泛而深入的合作，也是国内率先完成了体育IP营销“大满贯”的大型快消品企业。蒙牛的体育营销IP布局中，并非“谁火谁优秀”，而是着力挖掘拥有“天生要强”品质的潜力选手。例如，中国自由式滑雪运动员谷爱凌尚未有大名气时，蒙牛就看中她身上挑战自己、突破自己等“天生要强”的精神特质，并成为国内最早邀请谷爱凌作为品牌代言人的企业之一。