近年来，随着社会经济的发展和人们审美喜好的变化，企业或品牌换标的案例越来越多。最近，一份关于北美别克申请的商标文件对外曝光，其中别克全新LOGO也浮出水面，并引发国内网友猜测不断。

公示内容还显示，未来别克全新LOGO既可用于车辆、电子钥匙，还可以用于眼镜、水杯、雨伞、服装等周边产品。无独有偶，近日一组悬挂别克全新LOGO的新车谍照流出，与北美别克商标文件所披露的信息基本吻合，这也从侧面印证了别克全新LOGO的真实性。

别克新LOGO曝光,引发新车大猜想

一般而言，品牌标识焕新预示着品牌有重大战略调整，包括品牌定位和发展重心等等会进行一些变动。因此有猜测称，别克可能会选择换个LOGO，从而以全新的形象示人，这样也可以更好地推进电动化转型。

确实，这次曝光的别克全新LOGO保留了经典的三个盾形图案，由斜杠式设计调整为齐平式设计，同时取消了圆圈外环，看上去更简洁、更时尚，总体呈现出扁平化的特征，一方面更符合时下消费者的审美，另一方面也与新能源车身上的特征吻合。

在新能源产品布局方面，别克除了现有微蓝家族外，还有备受大家期待的奥特能平台新车。据悉，基于奥特能平台打造的凯迪拉克LYRIQ将于今年年中上市交付，预计别克奥特能平台车型也会在今年与大家见面。早前在国内亮相的Electra纯电动概念车，描绘了别克在奥特能平台下的进化方向，当时曾给不少消费者留下了深刻印象。那么，奥特能平台新车是否会使用别克全新LOGO？这个问题，不久之后就会有答案了。

也有网友猜测，别克全新LOGO不仅会用在新能源车型上。就目前而言，可能性较大的是去年广州车展上首发亮相的GL8旗舰概念车，它从MPV高端人群“提升自我价值，向周围人、事、物传递积极影响”的需求出发，以智能科技赋能，为富有东方意蕴的别克MPV美学赋予现代化、数字化的表达，引领着未来MPV的走向。这么看来，假如全新一代GL8最终以GL8旗舰概念车为蓝本进行设计并量产上市，势必会在市场上引爆新一轮MPV消费热潮。

别克开启品牌向上新征程

截至目前，别克官方尚未给出更换品牌标识的确切消息，所以未来全新LOGO是否保留红、灰、蓝三色，以及哪款车型有机会率先用上全新LOGO，都是未知数。

据了解，当前别克使用的LOGO可追溯至上世纪90年代，后来也经历过一些微调。从这次曝光的别克全新LOGO来看，无疑是近30多年来变化幅度最大的一次，更能彰显出别克主动变革、积极转型的决心。

特别是当前身处汽车行业转型升级的重要时期，别克早已洞察到市场趋势变化，不断推进新产品、新技术的落地，展现出十足的后劲。按照计划，别克将加快引入奥特能平台新车，依托其全球领先技术及“更智能、更安全、更性能”的特性，为中国市场打造更优质的电动车。同时，代表行业“新算力”的全新一代VIP智能电子架构也将在别克新车上快速普及，借助其具有的高速网络数据传输能力、整车级的OTA更新功能、航空级网络安全和无限可持续拓展潜力，为智能互联与智能驾驶赋予更多技术内涵。

从市场表现来看，别克品牌依然是向阳而生。2021年全年，别克实现批发销量828,627辆。其中，中高端车型销售占比达到60%，销售结构进一步优化，销售质量持续提升。今年前两个月，尽管受到疫情反复、“缺芯”加剧，以及内部产品结构调整等多方面的影响，别克产品结构与销售质量稳健向好的趋势不变，旗下中高端车型的销量持续走高，占比超过56%。

品牌标识焕新，是一个意义非凡的“大工程”，关乎品牌的未来发展，更与每一位消费者息息相关。这次曝光的别克全新LOGO，预示着别克将以更加开放的姿态立足市场，并继续引领时代潮流。对于广大消费者来说，现在的悬念是，搭载别克全新LOGO的新车到底会“花落谁家”？奥特能纯电新车？旗舰MPV？还是其它车型？不管怎么说，都值得好好期待一番！（于大卫）