见习记者 姚沁艺 实习生 沈笑晞

2022年的“数字藏品”之风刮得迅猛。

最近一次引发“出圈热议”，是中秋节各大数字藏品平台发售的“数字月饼”。一张月饼礼盒图片，在交易市场上动辄叫价数万元。即便是中秋节已过、卖场里实体月饼降价甩卖的当下，在数字藏品交换平台“X Meta”上，阿里旗下数字藏品平台“鲸探”发售的限量月饼，依旧有不少藏家挂出超过10万元的价格。

这让人不禁好奇：数字藏品是什么？购买数字藏品的都是哪些人？没有实体的数字藏品，又为何让这么多人为之疯狂？

/翻了20倍的“头像”/

立立研究生毕业刚刚一年半，在上海工作，她对于小众新兴事物有着很强的好奇心，“一开始是在网上看到艺术家村上隆的作品有出NFT，就去搜了NFT相关信息。”

据近期发布的《数字藏品合规评价准则》（团体标准）：数字藏品源于NFT（全称为Non-Fungible Token）这一概念，NFT可以将各种各样的物品数字化，并记录在区块链上，每一件NFT作品都是独一无二、不可分割的。数字藏品是利用区块链技术对特定的作品、艺术品等生成唯一数字凭证。国内发行的数字藏品一般是指一种限量发行的虚拟文化商品，包括数字形式的图片、音乐、视频、3D模型等，通过区块链技术对其发行、购买、使用等流程进行记录，使其具有了唯一性、不可复制、不可篡改、永久存证的特征。

“在自己的后台，我可以看见藏品的唯一编码，会让我觉得这是特别的。”就这样，立立陆续在小红书、上境APP上购买了自己心仪的数字藏品，“主要是满足我对小众事情的好奇，另外觉得如果买到一些新艺术家的作品，可能有一定保值空间。”

和立立的心态一样，“95后”藏家蘑菇对于数字藏品的态度，主要也是怀着好奇和对藏品本身的喜爱，对藏品的保值和涨价则认为是“有则最好，没有问题也不大”。

今年3月底，蘑菇幸运地在哔哩哔哩平台抽中了“干杯2022”系列数字藏品的购买资格。该系列藏品限量发行1万个，价格为99元一个。比较特别的是，该系列藏品除了编号具有唯一性，每个藏品的样式也是独一无二的。

“藏品页面会在背景、服饰、头饰等8项属性里，显示对应属性组成元素的出现概率。”蘑菇抽中的藏品，有6项属性的出现概率都在0.5%以下，这也让蘑菇十分满意，他将其设置为了自己的哔哩哔哩账号头像。

蘑菇说：“有人看到我的头像之后找过来，说特别喜欢，报价2000元想买下来收藏。”

/被“赋能”的魔力/

小缘是某高校机械工程专业的在读研究生，一年多以前，数字藏品刚刚在国内出现的时候，他就开始关注和购买。

在数字藏品二级市场，藏家可以对自己挂出的藏品价格进行自由设定，这也使得藏品价格波动明显，不少人寄希望于低买高卖，获得利润。也因此，在小缘眼中，像立立、蘑菇这样“为爱下单”的藏家只是“图一乐”，用交易获利的才是“核心用户”。

“刚开始就跟薅羊毛一样。”小缘说，最初，他会以低廉的价格抢各个平台的“首发”产品，“抢到东西之后，挂到二级市场上，立马就可以卖，一次就可以获得几百元的收入。”

让小缘印象深刻的一次“赚钱”契机是，数字藏品平台“唯一艺术”向持有特定藏品的用户“空投”了数字藏品“后羿”。所谓“空投”，就是发行方或数字藏品平台给用户赠送的数字藏品。正好持有特定藏品的小缘也领到了一张。

“我一开始看到‘后羿’涨到2000元就给卖了，后面又花两三千元买回来了，结果那张‘后羿’后面最高涨到10万元。可惜我在它涨到1.5万元的时候，又给卖了，后面的（利润）我都没赚到。”

这张让小缘津津乐道的“后羿”，目前在“唯一艺术”的官方交易平台，依然可以挂价1.8万元-8.9万余元。

是什么样的魅力，让“后羿”能涨至如此高价？小缘解释，这和“数字藏品”圈内一种叫“赋能”的玩法有关。

所谓“赋能”，就是指为特定的数字藏品赋予的附加功能，拥有被赋能藏品的藏家，可以获取如优先抢购权、平台赠送藏品、线下实物赠品等各种权益。

当时‘唯一艺术’搞了‘后羿’跟‘嫦娥’两款单品，对他们进行‘最强赋能’。同时又搞了‘合成’的玩法，发了很多‘小图’，集齐多个‘小图’可以合成‘大图’，再给合成出来的大图‘赋能’。”

如此一来，被“赋能”的藏品，价格一路水涨船高，而作为“合成材料”的藏品，价格也被带高。藏品价格的升高也给藏家带来了对新发售藏品的预期，而拥有被“赋能”藏品的藏家往往有着优先抢购权或领取“空投”藏品的权益，相当于抢占了先机，使具有高赋能的单品价格进一步升高。

小缘说：“这就有点像鸡生蛋，蛋生鸡，鸡再生蛋……”

/火爆的合作邀请/

今年上半年，设计专业的大学生欣欣切身体会到数字藏品的火爆，因为“每天微信上都会有人来找你要合作”。机缘巧合加上顺势而为，她成了某数字藏品平台的签约设计师。

“最早是在网上刷到了一个数字藏品设计师发的帖子，她会分享一些发售信息，还说做这个能赚钱。”在前辈的“传授”之下，欣欣了解到元宇宙社区Bigverse旗下一个叫NFT中国（NFTCN）的数字藏品平台。

“这个平台是要作者自己上传作品，自己做运营，上传作品要有‘燃料费’，一次33元。作者上传了之后平台会给你的作品‘上链’（生成唯一数字凭证），之后别人就可以来买。”欣欣说，当时平台正好有新人邀请活动，奖励3次免费上传作品的机会，抱着试一试的想法，她便在该平台上传作品，“但是，对我这种不太会运营的个人IP来说，要和那些工作室竞争实在太难了。”

“刚开始，我光想一个‘赋能计划’就能想到睡不着。”欣欣解释，所谓“赋能计划”，就是藏家购买了设计师的作品，设计师要给藏家一点“好处”，以吸引更多藏家，“最简单粗暴的就是，藏家买了你一个画，你给他发个红包。”

“还有更复杂一些的，比如你自己制定一套玩法，人家买了你的一幅画，你给他一个积分，攒够多少积分送一个东西，比如可以送你画的实体版画。”

欣欣算了算，画一张作品要好几个小时，但往往一张图连100元都卖不到，“虽然积累了一些粉丝，但因为销量不好，后来，我就不怎么在这个平台发了。”

可让她不得不承认的是，正是因为这段时间的积累，让其他平台看到了她。如今，她和某平台正式签约，“发售规则由平台决定，我只管画画就好了，卖出的藏品，设计师和平台分钱，设计师确实是可以赚到钱”。

不过，即使是热度、销量和报酬最高的那段时间，作为设计师，欣欣依然十分清醒地意识到，“真心喜欢我作品的还是少，大家都是为了赚钱。”

“就像在‘NFT中国’平台里，很多人不看你画得有多漂亮多好，只要你运营得好、会炒作，粉丝够多，就会有人看涨。觉得藏品能涨，就有人来买。”

/变味的附加权益/

欣欣和小缘提到的“赋能”玩法，如今已被各平台进行优化、调整，提供的权益也越来越多样。可是，也有些平台和创作者“剑走偏锋”，发售的藏品所“赋能”的权益，十分耐人寻味。

在“Moment数字藏品”平台，记者发现，多数创作者发布的藏品是自己的艺术照。而即便是同一位创作者的同系列艺术照，有时也会有令人咋舌的差价——低至9.9元，高至数百甚至上千元。

光从图片本身看，记者并没有发现二者之间有何明显差异，但仔细查看详情页，就能发现，藏品所附带的“权益”有着明显差距。

以创作者“一一”发布的藏品为例，售价9.9元的藏品，附加的权益为：“可加入创作者Moment粉丝群，可以加入我的私人微信群”。而卖到520元的藏品，权益为：“可在Moment与创作者私信，可以加我的私人微信，可以微信语音通话5分钟。”

/亟需规范的行业/

“其实很多时候我自己也把握不准。”在小缘看来，无论是平台的运营方向，还是新平台、新玩法的出现，或是市场环境的变化，都会让藏品价格产生波动。但因为“入局”门槛过低，数字藏品玩家常常会小瞧这其中的风险，“赚钱的毕竟还是幸运的少数，可能90%以上的藏家都是亏的。”

欣欣说，作为设计者，她一方面很看好数字藏品行业未来的趋势，但也认识到这个市场充满了乱象。

目前国家涉及NFT、数字藏品的官方文件多数只是风险提示、倡议、自律公约等。一个较大的进展是，9月4日，数字藏品首个行业标准规范——《数字藏品合规评价准则》(团体标准)正式发布。

但“数字藏品”最终会走向哪里，显然还需要用时间来检验。（文中人物均系化名）