见习记者 王 琛

晨报讯 昨天，第五届进博会迎来倒计时30天。乐高集团宣布，将在今年的进博会上打造一个充满趣味和创造力的“乐高·游乐场”，专为进博会定制的大型3D乐高积木模型也将亮相，以生动有趣的方式讲述乐高集团90年的发展历程。

游乐场位于进博会5.1馆乐高集团396平方米的展厅内，届时将邀请人们一同加入欢庆乐高集团90周年的一系列活动，体验不同乐高产品的趣味与创意，更可以动手拼搭，成为“了不起的创造者”。

今年是乐高集团连续第五年参加进博会。在过去四届进博会中，乐高集团都会发布体现中国传统文化元素的玩具产品，例如乐高·中国传统节日套装和乐高·悟空小侠系列等新品，引发中国消费者的情感共鸣，为家长和孩子们提供可一起参与的拼搭玩乐体验。

在进博展厅外，乐高集团更是不断加大对中国市场的投入，积极拓展品牌零售网络。在过去五年多时间里，乐高集团的品牌零售业务已进入中国大陆100多个城市，总计已开设超过380家品牌零售店。

2022年初，乐高集团宣布进一步加大对嘉兴工厂的投资，以响应和支持本地业务的增长。此外，乐高集团已在上海建立了其中国总部办公室，并成立了其数字化技术中心。

乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强先生表示：“今年是乐高集团的九十周年。在这个特别有纪念意义的时刻，我们非常高兴能够继续通过进博会与大家分享玩乐的力量，共同见证我们深耕中国市场所取得的成绩和未来信心满满的发展计划。”