晨报首席记者 谢竲

第五届进博会现场，COACH与大白兔的联名系列吸引了不少观众的目光。但你知道吗？设计师采用的图案其实来自于一款上世纪70年代的奶糖罐。

据悉，这一“进博首发系列”预计将于11月18日正式上市，后续第二季、第三季的合作设计也已经在路上。

老字号与国际大牌联手

说到大白兔，你最熟悉的图案、LOGO是哪一个？是奶糖纸上图案？还是注册商标上的“蘑菇兔”？

第五届进博会上，COACH与大白兔合作推出的联名款系列，让“大白兔”跳上了包袋、成衣甚至配饰上。但仔细瞧瞧又会发现，这一图案似乎和“蘑菇兔”又有些不同。

“其实这是上世纪70、80年代大白兔发售的一款奶糖罐上使用的图案。”COACH中国区总裁兼首席执行官杨葆焱参与了此次联名开发过程中的每一场会议，他告诉记者，大白兔向双方共同组成的设计团队开放了档案馆的历史资料作为灵感来源。在许许多多的兔子形象中，设计师最终相中了这款复古包装标识，确定了整体的设计基调——让复古“大白兔”跳上了COACH不同系列的产品中。

与此同时，大白兔最深入人心的奶糖形象也进入了设计方案，或是被印在了包包上，或是被制作成了项链、耳环，精致小巧又复古新潮。

在“进博效应”的加持下，展馆内外、线上线下已有不少消费者提前预约购买“进博同款”：有的给属兔的男朋友挑了件带有小号“大白兔”的牛仔衣；有的看中了模特手上缠绕着的“奶糖项链”便提前预定……

预计将于11月18日上市

记者获悉，亮相本届进博会的联名系列共有约30个单品，在“四叶草”完成了全球首发后，预计将于11月18日正式上市，消费者可以通过线上、线下不同渠道购买到“进博同款”。

上海梅林正广和股份有限公司党委书记、董事长吴坚表示，作为诞生于1959年的中国食品品牌，大白兔近年来一直走在品牌年轻化的路上，在创新营销中打造“大白兔依旧是大白兔，大白兔不只是大白兔”的品牌IP形象。通过此次合作，能够帮助大白兔更深入地了解来自不同国家、拥有不同文化的品牌，同为中国老字号的发展及时尚产业带来新的突破。

而借助进博会的平台，更能将双方此次国潮风的“破圈”合作效果进一步放大。杨葆焱告诉记者，与大白兔合作的第二季、第三季等等后续设计开发也已经在路上。“希望通过更多这样的创新合作，在多元对话与交流中探索创新发展机遇，共为中国时尚产业的创新发展带来新的力量。”