让偏远乡村地区的孩子得到充分的蛋白质保障，让爱意与慈善跨越时间与空间在全社会流动，是i百联在这个新年格外关心的事。作为国企百联集团旗下聚焦本地生活的数字平台，i百联在兔年新春，携手“不烦兔”IP创始人、知名艺术家罗晶晶和“一个鸡蛋”项目发起方上海联劝公益基金会，发布“生生不息”、“日升月恒”2款新春公益数字藏品，旨在为偏远乡村地区的孩子优化膳食结构，以冬日温暖开启孩子们新的一年更加明亮和美好的生活。

此次i百联新春公益活动中，“生生不息”和“日升月恒” 2款数字藏品取用“不烦兔”系列作品中《春生》、《日与月》展开创意设计，色彩鲜亮、充满生机的藏品画面，蕴藏了i百联对乡村地区孩子们最真诚的关心，同时也凸显了i百联致力成为美好社会+1力量的坚定决心。在联劝公益项目负责人看来，此次i百联新春公益数字藏品运用备受当下年轻一族期待的数字化形式，在为公益扩充年轻受众的同时，也创造了公益项目更多的可能性。

近年来，随着百联品牌全面焕新行动的推进，公益化、艺术化、数字化等一系列全新的品牌标签日渐深入消费者心智。i百联新春数字公益项目负责人表示，此次活动，选择艺术IP“不烦兔”进行数字化再创作，除了增加兔年新春元素之外，还基于对“不烦兔”专注美而不烦的生活理念的考量，希望借助“不烦兔”向偏远乡村地区的孩子们送出不烦、幸福的新春祝福。而上海联劝公益基金会“一个鸡蛋”项目经过十余年的积累和沉淀，已经成为具有社会知名度和影响力的公益IP。此次三方合作，是集聚各方优势资源，传递社会温度的创新尝试。