历经半年多的改造升级，淮海集团旗下90余岁的老字号天宝龙凤旗舰店在淮海中路585号正式开业。该项目以海派文化“海纳百川，兼容并蓄”为主旨，通过打造更有品质、更引领潮流的珠宝品牌高阶旗舰店，助力擦亮世界级消费“金腰带”，续写淮海中路“高雅时尚”的新传奇。

700多平方米的营业面积，比老店规模扩大了近一倍。店内新中式的装修风格充分呈现出当代简洁舒适的审美，楼梯处悬挂着的近5米高的雕像，象征着天宝龙凤在凤凰涅槃中浴火重生。全新亮相的旗舰店，不仅涵盖黄金、K金、金镶玉、钻石、彩宝、珍珠、翡翠、白玉等全系列产品，还新增设计师作品展示区、珠宝美容区和沙龙空间，让消费者沉浸式感受珠宝文化魅力，全力打造消费新场景，激发消费新动能，持续释放市场活力。

天宝龙凤董事长姚宇光表示，焕新后的天宝龙凤，将持续秉承“诚信服务、顾客至尊、品味生活、美化人生”的服务理念，并以全新的布局设计、场景体验和营销理念，实现品质、服务、产品、场景体验等全面提升，从传统向“雅”“韵”转变，塑造品牌新形象，力争成为既能维系传统消费者情感，又能吸引年轻消费群体的宝藏商店，让老字号释放新活力。此次旗舰店焕新开业之际，天宝龙凤全新推出“白玉兰”系列主题产品，在坚守海派文化的基础上，融入新的潮流设计元素，建立起品牌与消费者的情感链接，让老字号历久弥新找到新契机。

姚宇光表示，天宝龙凤将焕发出更蓬勃的生命力与活力，擦亮老字号金字招牌，实现品牌转型升级、激发商圈活力，共同续写淮海中路高质量发展新华章。