今年的第一八佰伴“I LOVE 12.31岁末嘉年华”，将首次打造12.31购物晚会。特邀“爱乐乐团”于14：00现场举行音乐会，用音乐传递爱与喜悦。现场设置大屏不间断进行活动播报与福利派发，包含品牌篇、商品篇、活动篇、表演篇、公益篇，全时段进行直播。此外，二楼中庭、9楼餐饮区域及各楼层固定点位将开展近景魔术、小丑气球、爵士乐队、马戏表演、脱口秀等小型演出，让购物变得有滋有味。

日前，商场通过对一楼美妆区域的局部优化调整，化妆品品牌数量由34个增加至41个。从商场六号门进入，全新打造的“美妆长廊”赋予消费者沉浸式美学体验，进一步确立第一八佰伴美妆品类在上海市场的头部地位。

第一八佰伴餐饮业态九楼佰味食集已于今年3月亮相，汇集各大菜系”。后续还将陆续有更多餐饮品牌进驻第一八佰伴，调整更注重时尚美食和社交空间的打造。

为进一步优化品牌结构，第一八佰伴对二楼精品黄金珠宝区和精品服饰区重新规划调整，通过优化商品端以迎合女性消费者的购物需求和逛感体验。

推出I“Love”12.31首发原创IP形象，不同的卡通龙与爱心的组合，以爱接龙，让爱无限，送给消费者一个“龙重”的爱。结合IP造型，在2F中庭设置嘉年华主题舞台，打造一场别开生面的岁末嘉年华盛典。