“6·18”、“双十一”、“双十二”……近年来，各大电商平台都在打造眼花缭乱的购物节。虽然都是主打优惠，但是消费者的反馈却褒贬不一。

与此同时，部分商业银行也在打造自己的“消费节”，无论从优惠力度还是品牌影响力，都引发业内瞩目。建行信用卡借助“造节”等创新理念，汇聚多元的参与主体，设置丰富的互动触角，在信用卡市场加速零售转型的过程中，取得品牌和口碑双丰收。

“龙卡信用卡66节”点燃消费市场活力

近日，建设银行“龙卡信用卡66节”拉开帷幕。作为“龙卡信用卡 优惠666”品牌的年度重头大戏之一，今年“66节”为持卡人带来多种消费选择和优惠方案，以实际行动点燃消费市场活力。

“龙卡信用卡66节”是建行信用卡每年6月举办的品牌活动，今年已迎来第四届。与往年相比，今年的活动在绑卡支付、产品权益、消费立减、分期购物、循环取现等多个环节都推出了全新优惠，切实让持卡人享受折上折、惠上惠。在积分赠送方面，参与“支付宝618奖励积分活动”，使用龙卡信用卡在支付宝渠道消费，最高可获赠2万综合积分。支付优惠方面，用龙卡信用卡银联单标卡在淘宝、天猫App分期支付有机会享满额至高立减80元，在京东商城分期支付有机会享满额至高立减160元，在拼多多App分期支付有机会享满额至高立减206元，在小米商城、小米之家分期支付有机会享满额至高立减216元；在Apple官网及Apple Store零售店分期享至高24期分期购。透支循环方面，成功报名的龙卡信用卡主卡持卡人，6月账单余额在3000元及以上，且在到期还款日前使用最低还款方式还款，有机会获赠2万综合积分。取现方面，报名后透支取现或透支现金转出单笔满2000元以上的，有机会获赠1万综合积分。

此外，除了境内消费所能享受到的多种优惠福利，在境外，建行信用卡“玩转世界”品牌持续优化升级，于6月1日全新推出境外消费大额返现活动。持卡人通过建行手机银行报名，且每月通过Visa通道在境外线下刷卡消费满等值3万人民币，有机会获得666元返现，活动按月设置奖励池，额满即止。大额返现活动与已于年初推出的境外消费8%返现活动叠加后，将全面满足出境游客户在小额支付和大额消费方面的需求。

垂直领域“造节”百花齐放

区别于电商平台，建行信用卡“造节”既可以横向跟各大平台联合，也可以纵向专注垂直领域，打造不同行业的“消费节”。

今年建行信用卡在携程、飞猪、京东、抖音等日常高频消费商户推出用卡满减优惠，围绕美食场景，开展“火锅节”活动，覆盖海底捞、牛new、小龙坎火锅等美团TOP100火锅类头部品牌，累计参与客户近30万人次。

此前，商务部等14部门印发《推动消费品以旧换新行动方案》，在开展汽车以旧换新、推动家电以旧换新、推动家装厨卫“焕新”等方面提出22条举措。建行信用卡积极响应国家扩大消费战略，深耕新能源汽车、家装节特惠商圈等特色场景，全面推动产品创新、场景赋能、数据赋能、客户差异化及渠道精细化经营。

“建行家装节”活动作为龙卡信用卡装修分期产品的市场名片，长期以来全面发挥着激活家装商圈活力、提升家装用户消费积极性、促成家装上下游商户成交的作用。为进一步激发家装市场消费热度，2024年，建行推出“建行家装节，龙年好期‘贷’”主题活动，配套装修分期消费有礼、家装商圈“满5000元减500元”特惠满减等丰富活动回馈客户，并获得家装商户的积极欢迎。

围绕出行旅游场景，建行信用卡在上海迪士尼度假区打造特惠活动，持卡人在上海迪士尼度假区官方App或上海迪士尼度假区内指定餐饮点位使用龙卡信用卡云闪付支付，可享受最高立减130元礼遇。

深耕“优惠666”品牌口碑双丰收

信用卡是连接消费者和消费场景的重要金融工具，在促进消费、扩大内需进程中扮演着重要角色。据了解，“66节”是建行“龙卡信用卡 优惠666”品牌活动的落地和延伸。建行将“优惠666”运用于信用卡营销活动品牌上，既表达了为客户打造精彩用卡体验的初衷，也体现了着力拓展年轻客群、持续强化品牌年轻化建设的理念。

在“龙卡信用卡 优惠666”品牌及“66节”的加持下，建设银行信用卡以“6”为活动核心元素的用卡活动既打造了浓厚的“购物节”氛围，也在消费者心中加深了“好用、爱用、想用”的口碑。2021年的首届“66节”，活动开展一天即有约4万人次参与。2022年“66节”参与人数则达30万人次，“66节”知名度和影响力显著提升。

今年“五一”期间，建行信用卡紧扣假期消费热点，聚焦旅游出行细分领域，与携程等知名头部商户合作开展活动。同时，紧抓境外旅游回暖复苏契机，境外用卡品牌“玩转世界”为出境客户提供8%消费返现优惠，更好地满足客户出境消费需求，驱动假期消费增长。

据介绍，结合接下来“十一”黄金周、“双十一”等多个消费热点，建行信用卡将持续围绕“龙卡信用卡 优惠666”品牌主题，继续深耕美食、购物、文旅三大核心场景，统筹开展多样优惠活动，进一步激活消费市场潜力。

中央金融工作会议指出，着力做好当前金融领域重点工作，更好支持扩大内需。建行信用卡相关负责人表示，建行信用卡将坚持以中央金融工作会议精神为指导，紧扣消费提升和扩大内需的战略方向，聚焦重点客群、重点场景和重点区域，加快线上支付的全面布局和消费场景建设，以金融力量助力消费创新升级。

(文 力)