最近，沪上老牌实体书店上海外文书店在文创方面频频出手，7月底与全球出版机构企鹅兰登合作推出联名文创，近日引入上海博物馆的古埃及文明大展部分文创产品，并将在上海书展进行展示。

位于福州路的上海外文书店是一家历史悠久的老牌实体书店，其所在的建筑是原世界书局大楼，2015年被列入上海优秀历史建筑，书店外面还有雕像，艺术气息浓厚。

谈到这次新推出的联名活动，上海外文图书有限公司外文书店店长黄波告诉记者：“公司与企鹅出版集团有多年的合作，把书和周边再加上我们的联名文创，共同推出了‘企鹅来了’这么一个联名主题。”

据悉，这次主推的联名文创产品包括联名款帆布袋和装饰画，装饰画是由国外设计师设计，售价不高，且具有一定的收藏价值，不到一周时间已经销售了好几十幅。购买联名款帆布袋或者联名款装饰画的读者，还可获得限量非售卖联名款明信片，并可加盖套色联名印章，而一款企鹅兰登莎士比亚460周年纪念行李箱也很吸睛。

企鹅出版集团于1935年在英国成立，至今有近90年的历史，2013年英国企鹅出版集团与美国兰登书屋合并成立企鹅兰登书屋（Penguin Random House）成为全球最大的出版集团之一，总部位于美国纽约，在全球拥有近320个独立出版品牌。

在书店门口，记者看到有上海博物馆的文创冷饮和冰柜。原来，最近书店将引入上海博物馆的文创冷饮。黄波在7月18日就参观了古埃及文明大展，他告诉记者：“上海博物馆今年暑期推出的古埃及文明大展已经成为网红展览，我们与上海博物馆合作，将他们的这些网红文创产品引入，届时也会在书展展位进行展示和销售，也会带上他们的打卡章，与周边产品一起融合进去，营造更加一个有趣的氛围，让读者在书展可看、可逛、可买。”

在许多动漫迷心目当中，今天的上海外文书店已经成为沪上二次元书店的标杆，除了原本种类丰富的原版外文书籍，二次元主题的加入，也让这家传统书店迸发出新的生命活力。

近两年，南京东路步行街已经有不少二次元的销售网点，并形成了一定的规模和人气。去年夏天，外文书店对四楼整层进行重新规划，将其打造成一个真正的二次元文化空间，提供不同类型的“谷子”（与动漫、游戏IP相关的纪念品）来吸引读者。

目前，上海本地的游戏文创产品已经入驻外文书店进行展示与销售。就在7月下旬，上海市网络游戏行业协会、上海市书刊发行行业协会在上海外文图书有限公司联合举办了“上海市游戏文创产品入驻书店项目推进会”。通行业协会穿针引线，将游戏文创产品引入传统书店，开辟文化传播新路径。不少与会人士认为，游戏文创产品的入驻不仅能够丰富书店的商品种类，还能为读者提供一个全新的文化交流平台，让更多人了解并认可游戏的文化价值。

虽然文创已经成为了书店的一个亮点，不过作为一家经营外文类图书的专业书店，外文书店店仍然做好图书的展陈和销售工作，仅图书上架品种就多达五万种（不包括图书册数）。书店虽然没有进行大规模的装修，但是内部也做了更新，一楼二楼和四楼的展陈书架，都陆续进行了更新。“虽然书店没有进行大规模的装修，我们还是希望通过书店自身的内容来吸引读者，维系好书店的本色。”黄波说。

对于上海外文书店与国际出版机构的合作，业内人士认为是好事，“首先，当下环境实体书店单靠卖书生存越来越困难，无论联名还是自创都是一种尝试；其次，外文书店作为国内知名销售外版书的专业书店，与企鹅兰登这样全球第一大出版集团合作搞联名文创，强强联手，未来可期。”

晨报记者 严峻嵘 摄影报道