静安大悦城1楼中庭的一家快闪店，即使是工作日的下午，依然络绎不绝，这是南京红山动物园（下称“红山”）开在静安大悦城的快闪店，逛店的，买东西的，还有来打卡敲章的，门口还时不时排起了队。

从尚未开业就备受期待，到刚开业时大排长队，再到现在临近闭展依然人流不断，这家快闪店堪称今年夏天文创店的顶流之一，热度延续了整个暑假。

临近闭店，限定款门票活动结束了、冰箱贴售罄了、199元满赠的挂牌不送了，为什么还有这么多人来？近日，记者再次去了静安大悦城的红山动物园文创快闪店看了看。

不逛动物园也能买文创

江苏男孩在上海买南京“周边”

作为官方快闪店的全国首站，此次上海店的明星产品无疑是上海限定款磁吸冰箱贴，结合了东方明珠、小笼包、玉兰花和“侬好”等元素，再加上憨态可掬的小熊猫，让这款冰箱贴一上市就售罄，补货也被一抢而空，原价39元的冰箱贴在闲鱼上已经卖到了五六十元。

快闪店内，上海限定产品区依然挤满了人。快闪店傅店长介绍，几乎每天还有人来问有没有冰箱贴。

快闪店门口，有两张白板，用记号笔手写着当日的“产品信息实时更新”，介绍“今日在售”和“已售罄不补”的产品。

“开了两个月了，该买的都买得差不多了。”记者在店门口遇到了正在拆盲盒的Nancy。那为什么临近闭店了，人流量还这么大？

Nancy回答，她已经来买过很多次，当天她正好没事就过来看看，又买了鼠标垫和盲盒。

00后小杨也来买了很多次。但作为在上海读大学的江苏人，小杨在上海买江苏南京红山动物园的周边，是为了寄给自己江苏的朋友们。

江苏老家朋友们为什么还要托小杨在上海买周边？

除了上海限定款，快闪店内还售卖快闪店独家限定款，仅在快闪店和动物园园区内发售，其他渠道永不通贩。这就意味着除非去红山，这些款无法在动物园小程序等其他渠道买到。而据常去动物园的粉丝们介绍，这些款目前也还没在园内文创店上新。

小杨去大悦城买周边，的确比他的江苏朋友们去南京买更方便。

一年去一次红山的上海女生小阳说，去红山动物园是为了看动物，如果把时间花在买文创上会觉得很浪费，现在红山文创开到了上海，比特地去南京方便多了。小阳时不时去逛逛，忍不住买了不少款。

一年去四次红山动物园的上海女孩LuckyYAN是资深的红山动物园粉丝。在她晒出的快闪店战利品中，冰箱贴、鼠标垫、篮子、发箍……满满当当，摆了一堆。

在快闪店之前，LuckyYAN就已经买过很多红山文创了，“自从去年年初第一次去红山，接触了红山的周边之后，一发不可收拾，买了无数次。有好看的新品就会买，不知不觉买了很多。”

一买再买，让这家快闪店，都两个月了还能保持稳定的客流量。

是什么让他们一买再买？

玩法多样还“贴脸”

红山的文创值得一买再买吗？

Nancy是资深熊猫粉，每周都要去上海动物园看大熊猫，买过很多动物周边，自己也为大熊猫们自制过周边。“红山文创的确做得好，好看，精良。”她说，做动物文创看起来简单，其实没那么容易，要做得好看还要做得像还不能太像，Nancy介绍国内某家专门做熊猫文创的品牌，“连爪子都做到位了，难怪要卖到四位数。”

去的当天，记者看到一度断货的“格橘打开”又重新补货了。

“格橘打开”毛绒玩具源自头顶橘子的卡皮巴拉，一只“橘子”包裹着一只“卡皮巴拉”，打开“橘子”的两瓣“橘皮”，一只“卡皮巴拉”藏在里面。“橘子”和“卡皮巴拉”是分体的，玩家也可以把躲在“橘子”里的“卡皮巴拉”拿出来，也正是这种互动性让这款周边有了更多的可玩性。

小杨买来这款送给养飞鼠的朋友，“格橘打开”到手后，朋友把“卡皮巴拉”请了出去，把宠物飞鼠放了进去，这只“橘子”就是大小合适的完美飞鼠小窝。

“我感觉红山动物园不像是传统动物园文创那样，做个玩具做个抱枕，真的有用心在做文创，很费心地在想文创可以怎么玩。”小杨说道。

在快闪店，随处可见这样充满趣味、用心设计的文创。猴朋友磁吸挂件，在毛绒挂件“小猴子”手部装了磁铁，不仅可以让“小猴子”摆出各种造型，还能“手拉手”做朋友。冈瓦纳毛绒磁吸贴盲盒集齐所有款，就是冈瓦纳展区的地图形状。工作人员向记者介绍，这也是此次快闪店的彩蛋，上海站是全国快闪店首站，园区其他两个区的盲盒将在后面几站中揭晓。

红山文创的设计很贴动物特性，花花杜杜磁吸贴贴公仔同样一度卖断货，拆开后可手动调整爱心内磁吸的位置，这款公仔就取自于红山“网红夫妇”白面僧面猴杜杜和花花的模范CP故事。

以前是逛动物园顺便买文创

现在是买文创想去动物园了

LuckyYAN觉得，红山对动物本身的重视和尊重让人愿意买他们的文创周边，希望能让动物们生活更好些。这样的动物关怀理念也贯穿到文创设计以及快闪店陈设上。

小阳已经去过古埃及文明大展的文创店，小阳认为，古埃及大展文创做得已经非常好了，但在商品陈设说明、普及上还是不如红山这家小小的快闪店。

比如此次快闪店和园内限定款产品，飞行嘉宾牛背鹭款货架旁的卡片上，介绍了原型牛背鹭的故事。其原型是动物园救助的牛背鹭，因为意外受伤导致一侧翅膀无法支撑飞行，它们不能在天空中飞翔，也无法被放归野外，这款以它们为原型的公仔，它们坐上了小飞机，小小的螺旋桨可以转动，带着这些再也无法飞行的鸟儿们回归天空。

又比如另一款同样是快闪店限定款的鸟撞·弹簧毛绒挂件，鸟的喙是拉出来可以回弹的发条装置，旁边的卡片上不仅写着怎么玩这款产品，更点明其保护鸟类的寓意：城市高楼大厦的玻璃幕墙容易反光，导致鸟在高速飞行中无法识别最终撞伤死亡。对于这种情况，可以在鸟类活动区减少玻璃幕墙的使用，还可以在玻璃幕墙上贴防撞贴纸，让鸟可以识别玻璃，所以随这个挂件赠送的即是一些小贴纸。

在整个快闪店，随处可以看到这样的说明，白面僧面猴的科普知识、动物园冈瓦纳展区的介绍等等。

快闪店里用小卡片介绍设计寓意，沿袭了红山动物园里常见于某个展馆旁对动物的习性、脾气、生活经历的介绍，代替了枯燥的百科全书式介绍，温情的小故事娓娓道来，让大家通过文创了解动物了解动物园，既卖了文创，又普及了动保知识。

小阳说，以前是逛动物园顺便买文创，现在是去完文创店想去逛动物园了，买走的不仅是一个商品，更是动物的小知识。

而借助来上海办快闪店的契机，粉丝内部还举办了好几场亲友见面会，LuckyYAN这样的粉丝们可以与园方工作人员交流动物们的故事、园内的趣闻等等。

见习记者 唐 玮 摄影报道