上海第一百货商店、上海妇女用品商店、上海时装商店、上海第一医药商店、吴良材、茂昌......百联集团旗下诸多老字号商业品牌，是上海近现代工商业发展历史中孕育出的“金字招牌”，承载着几代申城市民的儿时记忆。

在2024百联金秋购物季之际，百联老字号品牌以“国潮新质”的鲜明主题，探索新国潮、新世代、新体验、新场景融合，让传统商业空间焕发新的生机活力，海派商业老字号组团“破圈”、引领消费。

2024中华老字号博览会

百联“8+2”老字号品牌矩阵亮相

《百联集团改革深化提升行动工作方案（2023-2025年）》提出“聚焦商业地标打造、商业模式创新、商业品牌振兴，助力建设上海国际消费中心城市”的重点任务，其中商业品牌振兴的举措之一就是打造老字号品牌经营提升矩阵。

在9月20日至22日举办的2024第十八届中华老字号博览会上，百联集团旗下八家中华老字号、一家上海老字号、一家百年老品牌构成的“8+2”品牌矩阵集中亮相，以多品牌的新展示、多元化的新质力，彰显百联老字号品牌的年轻力与生命力。

本届博览会上，百联集团展区以“国潮新质”为主题，突出新国潮、新世代、新体验和新场景的融合，构建了一个使参观者能够深切感受老字号新魅力的展览新空间。其中，百联股份联合展区以商场橱窗形式凸显新世代的购物体验，上海妇女用品商店用粉色女性语言，彰显赋活亦是新生的“她力量”风范，南京路上耳熟能详的老字号商业——第一百货商业中心、上海时装商店均推出精彩的互动体验活动；作为新中国成立后的第一家国营医药零售商店、第一批“中华老字号”，第一医药商店展区则还原了陕西南路上的首家宠物友好药房；而三联公司则将南京路上七重天大厦刚开业的“via·1719吴良材新视场”首店在展区还原，印证了吴良材品牌延续三百年的卓越技艺与匠心传承。

百年老字号与百年老建筑交汇

吴良材眼镜品牌打造全新场域

近日，熙熙攘攘的南京路步行街上，一座穿着“爱马仕”色外套、戴着清朝时的古董眼镜的形象大使“City W alk吴老爷”雕塑格外吸睛，吸引了众多游客打卡拍照留念。

9月12日，“via·1719吴良材新视场”首店全新亮相南京东路七重天大厦，集合“首店、首展、首秀、首发”，打造以创新为先锋的工业风策展式商业空间。

眼镜工业风美学、策展式商业空间的梦工场。吴良材邀请国内外设计师、艺术家跨界共创橱窗作品，以吴良材品牌IP为核心，运用多元化的创作手法，诠释多元化的“视界万花筒”，盘活城市老建筑新空间。三百多年的匠心制镜之旅，围绕着“研磨之路”展开，经由缓缓转动的传送带，将吴良材眼镜的品牌故事和专业技术链接起来。空间则巧妙融合了管道、网格板、脚手架等多种工业元素，展现了“研磨坊”“典藏馆”“工艺站”等创新主题区域。三联光学中心提供个性化镜片定制和研发服务，通过展陈方式将镜片研磨、染色等特色加工工艺可视化呈现，打造出梦幻般的“眼镜工厂”沉浸式氛围感。

品牌首发打造年轻力“创意生态”的体验场。吴良材探索供应链创新，首次引进品牌快闪模式，联动独立设计师品牌、国内外知名潮流眼镜品牌，在消费者心中树立年轻、时尚、科技的品牌形象。例如，与专业眼镜美学品牌A.SOCIETY合作开展POP-UP快闪活动，带来了新系列80多款产品，将对个性审美和创新的追求深植于细节中，俘获年轻人的目光。首次引进的手作眼镜品牌TVR，于上海首发的TVR Chap ter章节系列，以传统技艺铸就卓越美学，传递匠心温度。在这里，集合了热销品牌“新时尚”、科技创意“新潮流”、健康生活“新体验”等标签的近千款新品，Z世代既能“尝鲜”潮流单品，又可“种草”眼镜装备。

“吴良材+”品牌探索跨界创意合作的实践场。吴良材携手不同商业艺术文化品牌合作，打造老字号“+健康”“+艺术”“+生活”“+文旅”等多元化场景。与三阳君聪共创“良茶”，为消费者提供“配镜+茶饮”休憩新空间。依托南京路大客流及地理优势，推出好玩的打卡装置，推出联名衍生产品、上海特色旅游纪念品等，开辟“万花空间”，首展引入由吴良材眼镜冠名的第18届中国好创意大赛——老字号·新国潮创新设计专项大赛的获奖作品，打造好看好玩好逛的消费体验。

“via”意为“经由”，“1719”是吴良材品牌创立的年份，昭示着吴良材这个悠久历史的眼镜老字号品牌在当下穿越一场百年时空的艺术旅行。这既是老字号品牌与百年老建筑交汇的生动体现，也是城市历史记忆与现代商业文明交融的全新实践。

百年淮海路68岁的上海妇女用品商店

女性社群品牌“LADY淮海”启幕在即

龙年春节过后，上海妇女用品商店启动了1992年10月以来最大规模的装修。作为一家68年历史的老字号和国内创建最早的女士用品专业特色商店，阔别许久的上海妇女用品商店在将于国庆前夕焕新回归，推出女性社群品牌LADY淮海。

基于项目百年建筑培文公寓的历史风貌以及空间特色，此次上海妇女用品商店秉承修旧如旧的理念，同时探索对于传统零售空间的创意性超越。这也是百联集团旗下百联股份，在继定位年轻力中心的“百联TX淮海”、定位新意思中心的“淮海755”、定位可持续理念的“HA I550”之后，为“高雅淮海路”商圈打造的另一细分标签鲜明的全新商业空间。

据悉，“LADY淮海”引进了七大品牌：全国首家女性沙龙艺术空间-联合主理沙龙区域首店、意大利家居品牌SELETTI亚太首家品牌旗舰店、精品融合概念空间OK2（OKFULL CHOCOLATE OKPLEASE）全国首家可可饮品概念店、美国户外品牌GRAM ICCI中国首店、香氛品牌tiny w ave全国首家咖啡氛围香氛店、西班牙时尚品牌Desigual全球首家概念旗舰店、Geog rapher地理学家全国首家旗舰店多业态的交融空间等，品类涵盖女性潮流零售概念店、女性定制香氛店、女性沙龙主题艺术空间、轻奢咖啡等餐饮社交空间等业态。

“昔日半边红似火，今朝容颜更娇艳”。“LADY淮海”是上海妇女用品商店在传承与创新过程中的探索，是在实体商业基础上的深化与渐进。紧扣时尚、潮流、悦己等新时代女性消费关键词，这家中国首家为女性服务的专业商店再出发，向着国内首个聚焦女性社群视角打造的新型线下空间演变。

进入新消费时代，百联老字号品牌将始终坚持以消费者需求为导向，用品质铸造品牌、以品牌开拓市场，持续探索新质生产力背景下的商业新场景新体验，促进老字号品牌焕新，持续提升国潮影响力，全方位展示老字号品牌传承与创新成果，为百联集团“乐享美好生活”的品牌主张增添新的注脚，更好助力上海国际消费中心城市建设。