预约进店、每款限购1个，20分钟的“泰拉之旅”在上海静安大悦城邀博士入局！近日，明日方舟与名创优品的“绒梦畅想会”联名快闪异常火爆，5大角色主题周边、限时20分钟的沉浸式购物体验、线上预售补货，吸引了大批年轻消费者。即便在工作日下午，现场仍是人从众，有人为热爱买单主打“喜欢就买，买不到就抢预售”，也有人更注重实用性，精心挑选了眠眠龙抱枕、干发帽等战利品满载而归，IP经济正焕发着强大生命力……

预约进店、每款限购1个

限时20分钟的“泰拉之旅”

每轮限时20分钟、预约进店、每人每款限购1个……在明日方舟与名创优品的联名快闪店，人气火爆，记者注意到，消费者需通过官方小程序至少提前一天预约进场，每轮20分钟的购物时间内，可选购涵盖亚克力挂件、金属徽章、气囊梳、T恤等50余款联名商品，商品定价在9.9-129.9元不等，现场也设置了满59元赠主题镭射票、完成打卡可参与抽奖等活动。

值得一提的是，此次联名打破了传统周边的“收藏属性”，更加具有实用性，例如干发帽、休闲毯、收纳包、果冻包、气囊梳等实用好物。现场顾客均为年轻群体，00后大学生小孙表示：“除了周边挂件外比较喜欢抱枕，买了抱枕还有干发帽，都是能带在身边的，也更实用一些。”

热门商品要靠抢，断货无缝转预售

记者观察到，舟舟人的热情从线上蔓延至线下，工作日下午4点，入口区仍设置了5行的围栏，记者向工作人员出示预约信息后，领取到一张入场号码牌，凭号码牌即可进入店内购物，店内聚集着“谷子”玩家，收银区也需要等待约5分钟。

小孙告诉记者：“抢预约名额抢了好几天才抢到6号下午场，而且很多热门商品进来也要靠抢，今天刚好没有课，约上了就赶紧和同学一起过来，还好错峰来之后体验好了很多，不需要排很久的队，也算是‘捡漏’成功。”

部分徽章已经断货，工作人员表示，针对热门商品，已启动“线下缺货、线上预售”机制，在店外服务区即可按工作人员提示完成预售下单，确保“量大管够”。

为热爱买单还是理性按需购买？

记者注意到，这场现象级活动也引发了关于“IP定价”的讨论，例如售价129.9元的眠眠龙抱枕因其萌趣造型成为热门单品，却因过于扁平、不够饱满引发争议。

小鹿在社交平台吐槽：“10cm 的玩偶要59.9元，这么贵的定价是认真的吗？”

记者观察到，尽管存在争议，消费者的热情并未减退。有人直言“为热爱买单值得”，更多理性玩家则选择“按需购买”，实用性加强后会感觉更有性价比。小万表示：“这东西喜欢就买，但没必要无脑冲，这次我买一个眠眠兔就好了，延迟满足，以后也能一步步入手更多。”

消费分化背后，折射出Z世代对IP消费的成熟态度，既愿意为情怀付费，也期待品牌在品质与价格间找到平衡点，IP经济正通过高频次的IP快闪、客群洞察、更多元的互动场景，展现出强大的生命力。

晨报记者 王丽芳 摄影报道