“限定款饰品的吸引力太大了！比盲盒更有陪伴感。”近日，泡泡玛特旗下独立珠宝品牌popop全球首店在上海港汇恒隆广场开启试运营，为都市消费者带来了一个创意、灵感与艺术交织的美学空间，部分上海限定款推出首日即售罄。IP跨界、场景重构、叠加功能性……潮玩和珠宝的边界还能这样打破？

上海限定款首日即售罄

此次全球首店集结了泡泡玛特旗下HIRONO、SKULLPANDA、MOLLY、CRYBABY、LABUBU等热门IP的珠宝，其中HIRONO系列的一款畅销项链采用双层可开合设计，外层航天器造型打开后，内层的IP形象如同“隐藏款”般跃然眼前，这种“开盲盒”式的互动体验让不少消费者直呼“太有仪式感”。而TWINKLE TWINKLE幸运星系列的三款限定新品——勇敢者魔法棒手链、耳饰及项链，外层镀金，内里纯银，成为店内的出单热门。“魔法棒造型特别灵动，链条长度还能自由调节，日常搭配卫衣或小裙子都很出彩。”小黄分享道。

记者观察到，全店商品价格区间在300-2699元之间，不同饰品还有不同玩法，且功能性更强。

开业首日，上海限定款LUCKY TWINKLE系列手链便迅速售罄。顾客赵女士表示：“限定款的吸引力真的太大了！很难不心动，对我来说，入手这个手链既收藏了喜欢的IP，又能日常佩戴，功能性更强，相比盲盒更有陪伴感”。

“没有印象中珠宝店的高冷感”

在港汇恒隆广场北座一层，popop门店的标志性四叶花Logo墙面，营造出温馨而富有艺术感的空间氛围。“光是站在店门口，就被这充满设计感的装饰吸引，感觉每个角落都藏着惊喜，没有印象中的珠宝店那种高冷的感觉。”正在试戴的顾客王女士告诉记者。

店内以IP形象为灵感的橱窗设计尤为吸睛，流动感线条与未来感造型交织，各个IP系列的珠宝在其中若隐若现，仿佛在讲述一个个充满想象的故事。

不过记者发现，LABUBU的系列产品与其IP热度不相匹配，门店内仅有零星几款饰品。

针对这一情况，记者从知情人士处了解到：“这和产品开发理念有关，在饰品的开发上我们并没有因为近期LABUBU爆火就立刻开发一系列新品，因为我们不希望把这个东西做成一个‘理财产品’，更希望它可以成为能够陪伴大家生活的一种日常。”

尝试IP+，打破潮玩与珠宝边界

对于泡泡玛特而言，珠宝品牌线下门店的落地是其“IP+”战略的重要延伸，期望打破潮玩与珠宝的边界，让每个IP都能以更贴近生活的方式陪伴大家。“以IP为核心的集团化始终是泡泡玛特的战略方向之一，popop门店的落地正是这一战略的一次非常有代表意义的尝试。泡泡玛特一直以来的使命就是‘创造潮流，传递美好’，我们希望通过首饰这样一个特殊的潮流载体，带给大家一个全新的品牌感受以及不一样的美好体验。”知情人士分享道。

据了解，6月13日，popop全球首店将正式开幕，势必将成为申城潮玩爱好者的打卡新地标，品牌的北京国贸店也将于6月14日开业。

晨报记者 王丽芳