日前，“博物新消费：传统文化在消费场景中焕发新生”的主题活动在上海博物馆东馆举行。作为“2025上海服务消费‘+’年华”系列活动“派分享”的重要内容，本次活动通过“文物展陈参观+商业快闪体验+跨界圆桌论坛”三维联动，以优衣库与上海博物馆的联名快闪店成为融合创新的鲜活样本，深度探索商旅文体展融合消费场景的实践路径。市商务委、市服促会、东浩兰生会展集团、百联股份、得物、开心麻花、米哈游等单位共同出席。

上海博物馆的众多联名活动成功地将文化与商业深度融合，不仅推动了文化传承与创新，亦满足了消费者日益增长的个性化需求，为跨行业结合开辟了新的发展路径。出席代表的企业中也有众多优秀案例，如百联股份“百联之夜”融合文旅商体展业态，运用AI技术打造夜经济新地标；亚朵团联合永璞咖啡首创“酒店+咖啡工坊”模式，重构旅居体验；豫园股份续写“山海奇豫记”的基础上，与《英雄联盟手游》深度联动，实现传统灯彩与数字科技的破圈对话。

加码暑期文旅新活力，自6月25日起，优衣库在上海博物馆东馆打造为期三个月的快闪店，带来以馆藏珍宝瓷器、青铜、书画为灵感的三大上海博物馆「博物有新意」UTme！系列，融合了艺术文化、城市文旅与零售商业场景，打造连接消费者与博物馆、传统文博普及与现代趣味体验的新地标，为国内外游客、亲子家庭及年轻人带来一场精彩纷呈的博物奇妙之旅。

当博物馆的厚重历史与快闪店的潮流活力在同一空间交汇，文化艺术通过商业设计转化为大众生活载体——上海正以“场景融合”重塑消费基因。随着“上海服务消费‘+’年华”系列活动持续推进，上海市将培育更多元化的创新消费场景，创造兼具文化厚度与消费活力的服务体验。这一进程将加速上海建设具有全球影响力的国际消费中心城市，持续提升全球消费市场的竞争与辐射力。