百联集团以“上海之夏”国际消费季和赛艇世锦赛为契机，积极打造消费新场景，不断提升消费体验，满足海内外消费者多元化、精细化需求，全力激发夏日消费活力。“上海之夏”，百联“全力开桨”。日前，由市体育局与百联集团联合主办的2025赛艇世锦赛“艇进酷夏”暨百联酷夏潮流节主题活动，在百空间·光三分库Fotog rafiska影像艺术中心举办。

作为2025“上海之夏”国际消费季10大标杆活动，世界赛艇锦标赛预计将吸引约60个国家的顶尖运动员与超1200名运动健儿共赴申城，劈波斩浪。而“BA ILIAN V IBE·百联酷夏潮流节”作为“上海之夏”城市定制活动IP，在市体育局的指导下积极与标杆活动IP强强联合，碰撞出的化学反应将为“上海之夏”国际消费季增添更多充满想象的消费活力。

百联集团此番与市体育局积极联动，以全周期的“商业+体育”跨界联动，以“1+1>2”的创新理念，双轮驱动诠释多元潮流的生活方式与态度。持续放大国际顶级体育赛事在沪溢出效应，为城市发展注入强劲动能。

在“艇进酷夏”全周期主题营销中，百联集团联动旗下成员企业推出“看赛艇·逛百联”等系列票证联动营销，凭赛事相关票证，各国运动员、赛事工作人员与来自世界各地的观赛者，可在全市商圈百联商业体领取BAILIAN Gift Card，便捷感受“上海之夏”的消费魅力。

期间，推出“夏季畅玩乐动节”，打造“体育+音乐”跨界融合的创新场景。在第一八佰伴、百联又一城、百联南方、百联西郊四个重点商业体特设运动分会场，开展躲避球挑战赛及夜场运动派对，并根据不同受众开展团体赛、个人赛、亲子赛及趣味赛。即日起至8月9日，以动感主题列车结合音乐运动互动游戏，巡游申城、串联全市十大核心商圈百联地标商业体。