盛夏的上海，金融活水正沿着兴趣的脉络悄然渗透进城市的消费肌理。在南京东路霓虹闪烁的六合路，手持话剧票根的观众排成长龙，等待参加建行“满50减8”的微信支付优惠活动；60公里外的乐高乐园，微信绑定建行龙卡支付可享至高106元的专属福利；BW漫展人潮中，年轻人举着印有“2233娘”的建行联名信用卡欢呼自拍——这些看似割裂的画面，正被建设银行用“金融＋场景”的丝线编织成生态巨网。

圈层破壁

激发消费场景新动能

七月的上海国家会展中心，Bilibili World的热浪裹挟着青春荷尔蒙。建行展区设置了互动打卡、转盘抽奖、舞蹈串烧、联名周边兑换等环节，融合视觉潮感与玩法创新，充分调动年轻客户参与度和分享热情。

在展会现场，建设银行展台意外成为00后"朝圣地"。展会现场同步应用了建行“碰一碰”NFC技术，客户只需轻触卡片，即可打开申卡页面，这一“实时触达”的技术能力，打通了线下场景与线上金融的最后一公里，为Z世代客户带来既便捷又有趣的服务体验。“我们不是在推销信用卡，而是提供加入兴趣社群的入场券。”现场负责人介绍。

此次亮相BW，是建行布局年轻化战略的又一重要里程碑。近年来，建设银行持续深耕年轻客群，通过联名卡、兴趣场景权益、定制周边、社群互动等方式，构建起涵盖办卡、用卡、互动的完整生态链。本次BW展会亮相，不仅进一步提升了建行在Z世代客户中的品牌认知度，也为未来“金融+”跨界融合提供了样板路径。

在上海南京路商圈“中华商业第一街”西首的六合路上同样声浪鼎沸。“演艺大世界促消费·暑期特别活动”启幕仪式暨“天天有戏”演艺市集在此举行，建行上海黄浦支行深度参与其中，并在集市开展特惠活动，助力消费。

在这场市集中，到处能看到建行此次在活动市集现场设置了“满50减8”的微信绑卡满减活动，涵盖现场票务摊位，让更多消费者在市集现场享受了折上折。在现场售票百元均价的票务场景下，促进客户通过使用建行卡绑定微信立减，普惠更多客户与消费者，促进线下消费的进一步提升。同时，建行在市集现场设摊，对于有需要参加满减活动的客户现场指导办卡绑定，并推广信用卡、“建行生活”APP以及手机银行，将金融服务融入市集，为客户享优惠提供便利。

生态深耕

开创融合发展新范式

今年六月底，上海乐高乐园度假区与建行上海市分行举行隆重签约仪式，正式确立商业合作伙伴关系。作为长三角文旅产业新地标与全球领先国有商业银行的强强联合，双方将围绕消费金融、场景化服务、品牌联动等领域展开全方位合作，共同开创“文旅+金融”融合发展的全新范式。

在支付结算领域，建行上海市分行打造了“线下+线上”“境内+境外”“传统+数字”的立体化支付网络。园区内实现餐饮、零售等全消费场景覆盖，支持银联卡、VISA、MasterCard等多卡种受理；针对国际游客需求，在乐园核心区域及酒店区域设置了自助外币兑换机，支持多种主要货币实时兑换，解决境外游客支付痛点。同时，整合微信、支付宝、云闪付等主流扫码支付方式，让收银台实现“一码通扫”，结算效率显著提升。

为打造便利化支付环境，在广泛使用移动支付和境内外银行卡刷卡支付的基础上，建行上海市分行协助上海乐高乐园度假区全面推广使用数字人民币，共同创建大型主题乐园数字人民币典型应用场景。

家装领域的生态合作也有突破。建行上海市分行成为上海市装修装饰行业协会的合作金融机构，实现宣传共享，在行业规范装修合同露出建行装修分期产品介绍，客户扫码即可报名申请装修分期或手机银行申请信贷产品；实现活动共办，参与“设计展颜”空间设计大赛，今年吸引百余名设计师参赛，带动近十万消费者关注，形成“以赛促产”的良性循环。通过“协会搭台、金融赋能、产业联动”的创新模式，构建行业优势。

结构突围

跑出绿色能源加速度

建行上海市分行捕捉到了新能源汽车市场崛起的商机。针对新能源汽车“技术迭代快、购车成本高”的消费痛点，建行上海市分行创新设计差异化金融方案——超长周期+超高额度+超低门槛+超优利率，通过“四维一体”的金融支持体系，有效降低消费门槛，让更多消费者能够“选心仪品牌、享高端配置、获优质体验”。

“作为一个工作繁忙的人，我最怕的就是繁琐的手续和长时间的等待。建行的‘专人’服务让我感到非常贴心，他们为我分配了一位客户经理，全程指导我完成购车分期的申请，不仅帮我解答了许多贷款方面的疑问，还及时帮我解答新能源政策方面的疑问。”客户王先生是一位忙碌的职场人士，平时工作繁忙，在选择新能源汽车时，出于对新能源政策的不熟悉以及对金融服务流程的担忧，王先生始终犹豫不决，直到建行的出现打消了王先生的后顾之忧。

随着绿色低碳成为更多人出行的首选，越来越多像王先生这样的客户选择新能源汽车作为代步工具之一，对金融服务的需求也随之水涨船高。建行上海市分行不断丰富服务内容，提升服务能级，通过搭建客制化品牌系统，实现专业产品化服务，赢得了品牌方的认可；配置专人服务，及时响应客户诉求，让每一位客户都能感受到专属的金融服务体验:从新能源分期咨询到受理，为客户带来实实在在的便利。

消费金融关乎老百姓生活方方面面，是连接金融服务与民生福祉的重要桥梁。建设银行将始终认真践行金融政治性、人民性，聚焦百姓在教育、医疗、养老、安居、出行、日常消费等领域的迫切需求，持续创新普惠、便捷、安全的消费金融产品与服务，运用科技力量提升服务可得性和体验感，让金融发展成果更多更公平惠及全体人民，切实增强人民群众在金融服务中的获得感、幸福感、安全感，为服务国家扩大内需战略、促进经济高质量发展贡献建行力量。