日前，CFB集团旗下运营的全球知名冰淇淋和快餐连锁品牌Dairy Queen（以下简称“DQ”）再传捷报：新品五常大米麻薯暴风雪上市首周即成为美团外卖和饿了么甜点品类（含冰淇淋）中，连锁品牌实付交易额第一名的单品，也有望成为DQ近两年来又一个年销售额破亿的爆款单品。

奶香+米粒+麻薯的黄金组合暴风雪新品挑动消费者的味蕾，而与《盗墓笔记》的强强联名和丰富系列周边则为DQ粉丝们送上体验价值大礼包，在盗墓笔记专属粉丝节日——“8·17稻米节”上，和“稻米”们共赴十年之约，让秋天的甜蜜和冒险多巴胺无限拉升。口味的创新和精准联名营销，也让DQ的五常大米麻薯口味暴风雪成为今年立秋当天，美团外卖“秋天的第一杯奶茶”大促中，冰淇淋品类交易额第一名的单品。

益普索近日发布的《顾客体验全球洞察报告2025》提到了新消费的新趋势：92%的中国顾客已经将“好体验”作为品牌选择的决定性因素（全球仅70%）。DQ顺应消费趋势，通过首发、首秀的联名活动升级用户体验—无论是与虚拟歌姬初音未来的科技感碰撞，还是同顶流萌系Chiikaw a的治愈联动，亦或是携手今夏最火的海滩风黑皮帕恰狗，DQ都创下了热门IP在中国市场连锁餐饮的联名首秀。DQ通过兼具IP特色与品牌调性的个性化营销，精准触达各圈层粉丝的情感需求，持续拓宽品牌的社交属性，渗透到更深更广的生活消费场景中。

在当前消费市场中，品类创新已成为企业实现差异化竞争、突破同质化内卷的核心战略。去年，CFB集团升级了集构思、研发、调研等为一体的中央创新厨房，该设施将依托对中国消费者，尤其是Z世代的深刻洞察，融合本土创意，执行“每周出新”的跨品类创新节奏，为中国消费者提供更多兼具口味、颜值、趣味和质价比的潮流新品。