日前，上海正大广场发布2026品牌升级战略，以“融合文旅商体展，塑造Happy Mall”为核心，现场与22家多元业态创新品牌完成战略签约。此次升级将通过引入常态化沉浸式文化演出、体育赛事、主题市集与跨界展览，实现“商业赋能文旅，文旅反哺商业”双向循环，打造“可游、可览、可购、可娱”的城市目的地。同时，广场自创IP家族新成员——快乐使者“THAIMAIMAI”活力首秀，标志着这座运营23年的陆家嘴商业地标，正式从“商业综合体”向“城市共生体”转型，迈入“文商体展”深度融合新阶段。

浦东新区商务委副主任曹磊、陆家嘴管理局副局长周海东、泰国正大集团资深副董事长罗家顺及夫人谢榆等领导嘉宾出席活动。正大集团中国区商业地产创新事业部首席执行官周佳璇阐释战略蓝图，她表示，面对市场新需求，正大广场以升级主动破局，打破传统商业边界，将广场打造成“潘多拉魔盒”与“精神乌托邦”。未来广场将锚定国家3A级旅游景区标准，把“幸福和快乐”融入品牌基因，通过多元业态融合，成为兼具体验感与吸引力的城市地标。

罗家顺与谢榆女士共同为IP新成员“THAIMAIMAI”揭幕。作为吉祥物小象“FUNFUN”的妹妹，“THAIMAIMAI”以活泼亲和的形象，成为连接广场与消费者尤其是年轻客群的情感符号。此次签约的22家品牌涵盖多元领域：非遗草市、Change Pro申驰健身中心等带来文化创新与运动潮流体验；TOPTOY 超级IP华东旗舰店、耀境数字艺术新空间打造沉浸式娱乐场景；蔡澜臻选、北海宴等餐饮品牌升级味蕾体验；影石、BUTESSE等则聚焦生活设计与科技体验，彰显“首店经济”与“旗舰店效应”。

活动同期举办“文旅商体展融合，共创首店经济新生态”圆桌论坛，由品牌星球创始人赖永锋主持，多位行业嘉宾围绕内容塑造、业态融合、IP赋能等议题深度探讨，一致认为商业空间应成为品牌叙事与体验共创的场域。

从2002年开业至今，正大广场始终与上海同频发展。2026年升级是践行“三利原则”、响应城市战略的关键举措，通过硬件重塑、内容再造、生态共建与情感运营，广场将构筑彰显浦东气派、融汇国际潮流的“世界级商业地标”，持续书写商业向善、价值共生的新篇章。