1月27日，“跃马迎新，一路光明”光明乳业迎新发布会上，百年老字号品牌新年系列焕新，新春限定包装以上博东馆中的明星藏品——唐代“彩色釉陶马”为设计灵感，光明梧桐树下“享浓上海”限定款牛奶揭开神秘面纱。特别环节中，文化传媒与百年食品巨头的跨界协同双向奔赴，上海报业集团新闻晨报携手光明乳业开启“文化国企赋能老字号品牌焕新发展行动”2026计划。

多引擎驱动三大焕新行动

此次发布的“焕新发展行动”2026计划以“一院、一策、一联动”为核心，展现了极具前瞻性的战略布局：

智库引领，成立“老字号创新研究院”。依托主流媒体的强大资源链接能力，新闻晨报将牵头打造集“资源对接、创新孵化、专业指导”于一体的跨界平台。这不仅是为老字号提供营销方案，更是为上海国际消费中心城市建设提供智力支持，实现文化传承与商业价值的双重提升。

共创焕新，打造“关爱职场人”标杆案例。以光明乳业为核心样本，双方将精准切入年轻白领群体。通过一系列关爱职场人的主题营销，不仅承接了“你可以更牛”的品牌精神，更致力于将光明乳业的品牌形象，从“国民基础款”的信赖感，拉升至“城市中产生活方式”的认同感。让老字号不仅是记忆中的味道，更是现代都市奋斗者的精神伴侣。

场景重塑，文旅商体展联动。新闻晨报继续携手光明乳业打通线上线下重塑场景，将上海老字号的品牌力和产品力与城市精神深入融合，促进上海文旅商体展深度联动。

为老字号突围提供“创新方案”

在上海报业集团系统性变革的浪潮下，新闻晨报早已完成了从“观察者”到“连接者”乃至“赋能者”的角色跃迁。

回顾2025年，从6月光影交错的上海国际电影电视节，到8月书香满城的上海书展，再到10月名家荟萃的上海国际艺术节，新闻晨报与光明乳业的联动早已突破了纸面。从特刊报道的深度挖掘，到文旅商体展线下场景的无缝植入，双方共同演绎了“媒体赋能与品牌生长”的双向奔赴。

而早在2019年，新闻晨报便已深耕老字号领域，构建起“全媒体传播+场景链接+线下市集展会+文创设计”的四维联动体系。这种打破资源壁垒、跨界融合互联网与非遗文化的模式，为老字号在数字时代的突围提供了“创新方案”。

晨报记者 苗夏丽