这本《超级驾照》不仅是周冠宇Q版形象的收藏品，更是一本“车手成长手册”。内页设计从“新秀”到“传奇”，记录你的打卡进阶之路。同时，持《超级驾照》至全市各大盖章点，可收集周冠宇Q版表情章，集章过程更是充满趣味。

如此好看好玩的一本“超级驾照”是如何诞生的？《新闻晨报》记者专访了整个设计团队。

新闻晨报：最初接到“周冠宇周边产品”这个需求时,团队是如何理解“周冠宇”这个IP的?他身上的哪些特质是你们最想通过产品传递给粉丝的?

答：作为格子旗嘉年华的主办方，我们对周冠宇先生的定位是“中国赛车文化的标志性人物”与“城市青年精神的共鸣者”的结合。他是中国首位征战F1赛场的车手，其成长历程本身就是一部“从上海少年到世界舞台”的励志叙事，这与格子旗嘉年华“让赛车文化走进城市生活”的理念高度契合。

在本届嘉年华中，我们最想通过“寻找周冠宇”主题沉浸式展览及系列互动内容传递三大特质：一是开拓精神——他代表中国赛车运动走向世界的突破；二是专业态度——从卡丁车少年到F1车手的十余年坚持，体现了极致专注的职业素养；三是城市温度——作为上海籍车手，他与这座城市的情感联结，让顶级赛事有了可感知的本土温度。这些特质通过四大篇章展陈、30余件珍贵影像实物及互动打卡点，转化为观众可沉浸体验的文化内容。

新闻晨报：《超级驾照》这个产品概念的灵感来源是什么?为什么会想到用“驾照”这个载体，而不是更常见的徽章、模型或服饰?

答：“超级驾照”概念的灵感源于F1赛事体系中的“超级驾照”（Super License）——这是全球车手进入F1赛场的最高资质认证，本身就承载着“实力认证”与“梦想抵达”的象征意义，与周冠宇的职业身份及嘉年华“全民参与赛车文化”的定位天然契合。

新闻晨报：在策划阶段,你们如何平衡“赛车迷”和“普通城市年轻人”这两类用户的需求?希望他们拿到《超级驾照》时，第一感受是什么?

答：平衡的核心是“专业向为基，潮流化为翼”。

针对赛车迷，我们深度还原F1超级驾照的专业元素，比如融入真实的赛场术语、比赛细节符号等，让他们能感受到产品的专业度和诚意；针对普通城市年轻人，我们在视觉设计上融入潮流配色、同时简化专业门槛，用更直观的文案和视觉语言传递核心信息，让不了解赛车的人也能感受到趣味和美感。

新闻晨报：“新秀一传奇”成长路线是《超级驾照》的核心概念之一。这个成长体系是如何划分的?在视觉和文案上是如何体现的?

答：我们将成长体系划分为7个核心阶段，对应车手职业生涯的关键节点，也贴合“新秀到传奇”的叙事逻辑。

新闻晨报：周冠宇本人也深度参与个人产品设计(如头盔、服饰等)。在设计《超级驾照》时，你们是否有与他进行共创?他是否提出了一些特别的要求或建议?

答：作为格子旗嘉年华主办方，我们在策划“寻找周冠宇”主题展览及“超级驾照”集章系统时，严格遵循肖像权与IP授权规范，所有周冠宇先生相关形象、影像及故事内容均通过正规授权渠道获取。展览中呈现的30余件成长影像及实物资料，均经其团队审核确认；集章系统中的Q版形象设计亦在授权框架内进行艺术化创作，确保内容真实、正面、符合其公众形象。整个策划过程注重对车手个人品牌的尊重与保护，以专业、合规的方式呈现其成长故事与赛车精神。

新闻晨报：护照/驾照类产品的视觉语言通常比较严肃。你们是如何在《超级驾照》中融入“年轻、好玩、潮流”的感觉，同时又不失“赛车”的专业感?

答：我们采用了“内核专业，外在潮流”的设计思路，在严肃载体和潮流表达之间找到平衡点。首先，保留专业框架：严格遵循驾照的版式逻辑，其次，创新潮流表达：一是在色彩上，跳出传统驾照的单调配色，使用周冠宇个人品牌的标志性配色。

新闻晨报：Q版周冠宇表情包印章是产品的一大亮点。在挑选和设计这些表情时，遵循了哪些标准?如何平衡“搞笑”与“尊重车手形象”之间的关系?

答：挑选和设计的核心标准有两点：辨识度和正能量。首先我们挑选IP的第一要点是让粉丝一眼认出“这就是周冠宇”。表情夸张但不浮夸，抓住他的面部特征和标志性动作，其次，简化线条的同时保留核心记忆点；最后，必须传递正能量，所有表情都围绕“赛场拼搏、乐观开朗、感恩粉丝”的核心，拒绝任何过度调侃或不符合他形象的设计。

晨报记者 邱俪华