国内大西洋三文鱼消费稳步攀升，优质产品逐步走进寻常百姓家庭。6月3日，挪威海产局落地“哈兰德：我选择挪威三文鱼”大型市场推广项目，加码中国市场布局。项目联动全国30家零售合作方，落地近180座城市、750余家线下门店，同时打通美团、大众点评、小红书、微信四大线上平台，实现全渠道精准触达消费者，依托足坛巨星哈兰德的影响力，从产品体验、原产地科普等多维度助推国内三文鱼消费升级。

数据显示，2026年前4个月我国大西洋三文鱼整鱼进口68764吨，同比上涨54%，其中冰鲜生食类占比86.5%，增幅47%，生食消费需求高涨。挪威作为我国三文鱼第一大进口来源国，1-5月对华出口三文鱼52446吨，同比大增55%，出口额47.6亿挪威克朗，涨幅48%，中国现已成为挪威三文鱼全球第二大外销市场，冰鲜整鱼品类挪威在华市占率高达66%。冷链完善、渠道下沉叠加家庭用餐需求崛起，目前家庭消费已占到国内三文鱼消费总量60%，成为行业增长核心引擎。

挪威海产局中国总监毕思明介绍，本次项目还联合国内10家头部水产加工企业筑牢供应链，依托哈兰德IP打通产销链路，深挖中国市场潜力。

曼城球星哈兰德是足坛顶尖前锋，手握英超金靴、欧冠冠军等重磅荣誉，今年还将带领挪威国家队时隔28年重返世界杯正赛。严苛的职业训练让他格外注重膳食营养，产自挪威冷水海域的三文鱼肉质肥美、富含优质蛋白与Omega-3，是其日常饮食刚需。哈兰德坦言，与挪威海产的合作是顺其自然的选择。

本次推广是挪威海产在华规模空前的营销项目，线下依托七百余家实体门店落地体验活动，线上多平台联动预计收获1.45亿次曝光，依托球星健康活力的品牌形象，线上线下协同发力，全方位传递挪威三文鱼天然原产地优势，进一步拓宽挪威海产在国内的市场空间。