四大国创IP动画巧妙融入豫园老城厢日夜游园步步皆奇遇

本次大豫园打破物理界域，依托“两大游乐园+三条奇幻带”的奇幻场景叙事，串联起全域视觉、演艺、打卡集章与商业权益。在这里，老城厢与外滩、国风与国际、传统与潮流深度交融，为中外游客奉上一场一站式、全时段、多风格的夏日奇幻文旅体验。

作为大豫园“夏日奇幻夜”的国风文化核心区、内容底蕴主场，豫园商城“万物有灵游园会”白昼与夜晚交织出不同的精彩。漫步园中，四大国创IP动画的经典元素巧妙融入老城厢的飞檐翘角间：凝晖路上，B站《凡人》动画中韩立的“青竹峰云剑阵”凌厉悬浮，剑影交错，引发阵阵惊叹；九曲桥畔，韩立与银月坐镇于波光粼粼之中，风姿卓然；罗小黑与无限悄然立于荷塘之上，黑咻乖巧陪伴，治愈满满；花城与谢怜的水上立像在灯光串起的浪漫星河中如梦似幻；行至豫园老街，这里已化身《时光代理人》专属大街：两侧时光海报林立，宛如步入“时光照相馆”。豫园商城全域更散落各种各样的IP彩蛋，等待着游客在转角不期而遇。夜幕降临，全域光影亮起，游客手提四大国创IP动画定制灵灯开启沉浸式的“夜游副本”，在灯影摇曳里领略老城厢别样的夜游奇境。

奇幻夜期间，科技元素的赋能进一步打破了界限。在九曲桥等核心打卡点，随处可见游客们举起手机参与“AR实景互动”。随着镜头扫过水面与飞檐，专属的IP角色瞬间以华丽动效“跃”入现实风景之中。

快闪人气爆棚、老字号跨界联名供不应求

盛夏热浪翻涌，线下消费同样火热。华宝楼2楼的全IP集合快闪店人气爆棚。豫园商城的众多联名老字号品牌和商户也在开幕首日被点燃。湖心亭与春风松月楼携手B站《凡人》动画推出的联名套餐备受食客追捧；宁波汤团店摇身一变成为《时光代理人》主题餐厅，满屋的萌趣元素吸引了大量年轻游客入座就餐；《Heaven Official's Blessing》动画的跨界联动更是人气爆棚——上海老饭店不仅紧扣IP热梗端出定制化菜品，更在店内精心布置了沉浸式的IP场景，引得大批粉丝在用餐之余兴奋地驻足合影；绿波廊则将招牌“首相蝴蝶酥”与动画中的“银蝶”元素巧妙结合，这款兼具传统美味与国漫情怀的爆款点心，在开幕当天销量一路走高。

这样火爆的跨界联动在豫园商城全域处处可见。超10家商户深度参与了这场奇幻联动，游客们手持集章打卡册穿梭在各大门店消费，即可盖下专属IP印章，抽取IP限定礼赠。凭手中的集章打卡册，游客还能解锁全域30余家商户的专属游园折扣。

全员入戏，化身游园NPC解锁沉浸式游园体验

游园会期间，豫园商城更化作了一场流动的沉浸式互动剧场。从保安、保洁人员到联名商户店员纷纷化身为游园会中的专属NPC。联名商铺的店员们戴上可爱的装饰，用热情的专属语句欢迎每一位入店游客；2号门口入口，消费者能邂逅活泼少女，打个招呼随机开启猜拳互动；九曲桥上，NPC正同排队打卡的游客热情比心，游客在漫步游园途中，还能随时收获安保与保洁阿姨略显笨拙却真诚的微笑指引。

盛夏狂欢持续“上新”：IP大巡游点燃国潮热浪，解锁非遗技艺新玩法

狂欢不止于开幕。在接下来的52天里，大豫园的精彩活动将不间断上演。7月11日，一场全阵容IP Coser大巡游将震撼登场；紧随其后的B站《凡人》动画六周年限定活动，也将为粉丝带来充满惊喜的专属狂欢。此外，浪漫的七夕庙会正蓄势待发，中式传统节俗与国创IP的融合，将为中外游客打造一场别具一格的东方浪漫游园体验。

与此同时，作为老城厢文化的重要承载地，豫园商城也将依托园内近百项非遗技艺的深厚底蕴，积极探索传统非遗技艺的年轻化表达。“IP×非遗文化”系列手作沙龙，将依循节气的流转轮番登场。从小暑时节的“花怜绒花宴”到大暑之际的“古法香牌”制作，非遗匠人们的精湛技艺在年轻语境中持续焕发出蓬勃的新生趣。

从展馆到街头：2026BW百联ZX分会场燃情开启

2026年BW期间，百联ZX创趣场（南京东路340号）与造趣场（杨浦区四平路2500号）联袂担纲官方独家线下分会场，活动自7月3日启幕，绵延至8月3日，此番联动更拓展至ZX LAB（南方店）与第一百货商业中心C馆，于南京路筑起千米的动漫街，巨幅国创角色气模凌空展颜，观光“铛铛车”亦披上动漫华服穿行巡游。bilibiliGoods等四十余品牌齐聚一堂，B站大会员可享专属礼遇，第一百货分会场专门推出了BW主题的离境退税柜台和专属消费补贴，方便海外游客更设离境退税便利四海来客。这场贯穿街巷的动漫盛典，“全城联动”，将年轻人的热忱与浪漫，尽数融入都市的鲜活脉搏之中。

晨报记者 徐妍斐